เมื่อ “ความเข้าใจผู้บริโภค” ถูกนำมาต่อยอดด้วย “กลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม” ย่อมกลายเป็นพลังสำคัญของการตลาดยุคใหม่ และนี่คือสิ่งที่สะท้อนผ่านความสำเร็จครั้งล่าสุดของ บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ บนเวที Marketing Excellence Awards Thailand 2026 ซึ่งสร้างผลงานโดดเด่นคว้า 5 รางวัล ครอง Gold 2 สาขาสำคัญ ได้แก่ “Marketing Team of the Year” และ “Marketing Leader of the Year” ท่ามกลางผลงานจากแบรนด์ชั้นนำทั้งไทยและระดับโลก สะท้อนการยกระดับงานการตลาดจากการสื่อสารสินค้า สู่การสร้างคุณค่าและความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในระยะยาว
รางวัลทั้ง 5 ที่ซีพีเอฟได้รับในปีนี้ ประกอบด้วย 2 รางวัลระดับ Gold ได้แก่ “Marketing Team of the Year” ทีมการตลาดแห่งปี และ “Marketing Leader of the Year” ผู้นำการตลาดแห่งปี 2 รางวัลระดับ Silver ได้แก่ “Excellence in Emotion-Led Performance Marketing” จากแคมเปญวันแม่ “The Best Blessing” และ “Excellence in Communications / Public Relations” จากแคมเปญไก่ไทยจะไปอวกาศ และ 1 รางวัลระดับ Bronze คือ “Excellence in Marketing Innovation” จากแคมเปญไก่ไทยจะไปอวกาศเช่นกัน
Marketing Excellence Awards จัดโดย MARKETING-INTERACTIVE สื่อด้านการตลาดและการโฆษณาชั้นนำของเอเชีย มีคณะกรรมการอิสระจากผู้นำอุตสาหกรรมและนักการตลาดอาวุโสเป็นผู้ตัดสิน ผลงานในสาขาแคมเปญถูกประเมินจาก 4 เสาหลัก ได้แก่ การวางโจทย์และความเข้าใจปัญหา ความแหลมคมของโซลูชันและอินไซต์ การนำแผนไปปฏิบัติจริง และผลลัพธ์ที่วัดได้ สะท้อนว่างานที่ชนะต้องมีทั้งไอเดียและผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้จริง โดย ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดกว่า 5,000 แคมเปญ
นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ ผู้บริหารสูงสุด สายงานการตลาดกลาง บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ กล่าวว่า “รางวัลที่ได้รับในครั้งนี้เป็นความภาคภูมิใจของทีมการตลาดและทุกฝ่ายที่ร่วมกันผลักดันงานให้เกิดขึ้นจริง โดยเราให้ความสำคัญกับการเริ่มต้นจากความเข้าใจผู้บริโภค แล้วนำมาพัฒนาเป็นกลยุทธ์และไอเดียที่ตอบโจทย์อย่างสร้างสรรค์ พร้อมติดตามผลลัพธ์อย่างเป็นรูปธรรม รางวัลครั้งนี้จึงเป็นอีกหนึ่งกำลังใจให้ทีมเดินหน้าสร้างงานที่มีทั้งความคิดใหม่และคุณค่าที่เกิดขึ้นจริง”
“สำหรับซีพีเอฟ การตลาดไม่ได้มีหน้าที่เพียงทำให้ผู้บริโภครู้จักสินค้า แต่คือการทำให้ผู้บริโภคเห็นคุณค่าของสิ่งที่เราส่งมอบ เราจึงมุ่งพัฒนาอาหารที่มีคุณภาพ ปลอดภัย และมีโภชนาการที่ดี เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึง ‘โปรตีนที่ดีและโภชนาการที่ดี’ ได้ในทุกมื้อ พร้อมมีส่วนร่วมขับเคลื่อนความมั่นคงทางอาหารอย่างยั่งยืน”
สำหรับผลงานที่ได้รับรางวัล แคมเปญ “ไก่ไทยจะไปอวกาศ” ถ่ายทอดจุดเด่นด้านคุณภาพและความปลอดภัยของเนื้อไก่ CP ผ่านเรื่องราวด้านวิทยาศาสตร์อาหารที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย โดยอ้างอิงเกณฑ์ความปลอดภัยสำหรับภารกิจอวกาศของ NASA พร้อมสร้างกระแสการมีส่วนร่วมในวงกว้าง ขณะที่ “The Best Blessing” นำ Emotional Insight มาสร้างสรรค์เป็นเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับความรู้สึกของผู้บริโภค จนคว้ารางวัล Silver สาขา Excellence in Emotion-Led Performance Marketing สะท้อนแนวทางการตลาดที่ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับความเข้าใจผู้คนอย่างมีประสิทธิภาพ
ความสำเร็จบนเวที Marketing Excellence Awards 2026 จึงเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ถึงแนวทางการตลาดของซีพีเอฟที่มุ่งนำความเข้าใจผู้บริโภคมาสร้างสรรค์เป็นสินค้า นวัตกรรม และเรื่องราวที่มีคุณค่า เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงอาหารที่มีคุณภาพ ปลอดภัย และมีโภชนาการที่ดี พร้อมเดินหน้าสนับสนุนเป้าหมายด้าน ความมั่นคงทางอาหาร (Food Security) และสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคและสังคมอย่างต่อเนื่อง
