ก้าวเข้าสู่ปีที่ 20 ของ BOYY แบรนด์แฟชั่นที่ท้าทายขีดจำกัดของแฟชั่นและดีไซน์ จากคอลเลกชั่นกระเป๋า ไปสู่วิวัฒนาการที่ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า การสร้างสรรค์พื้นที่ และโปรเจกต์พิเศษต่างๆ โดย บอย-วรรณศิริ คงมั่น และ เจสซี่ ดอร์ซี่ (Jesse Dorsey) สองผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ จากจุดเริ่มต้นของแบรนด์ ตลอดสองทศวรรษ BOYY ยังคงรักษาจุดยืนด้านการออกแบบที่กล้าท้าทายกรอบเดิม พร้อมเอกลักษณ์สำคัญอย่างดีไซน์ Buckle ที่เปิดตัวในปี 2015 และกลายเป็นหนึ่งในภาพจำของแบรนด์
บอย-วรรณศิริ คงมั่น ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แบรนด์ BOYY กล่าวว่า ในวาระครบรอบ 20 ปี BOYY เตรียมเดินหน้าสู่บทใหม่ของการเติบโต โดยมุ่งขยายการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้กว้างขึ้น ผ่านการพัฒนาสินค้าและดีไซน์ใหม่ รวมถึงการเพิ่มหมวดหมู่สินค้าให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมไปถึง Boyyish โปรเจกต์ภายใต้ BOYY ที่ต่อยอดโลกของแบรนด์ผ่านสินค้าและความร่วมมือสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ ๆ ได้กลายเป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายขึ้น โดยปัจจุบันฐานลูกค้าของ Boyyish แบ่งเป็นลูกค้าใหม่ประมาณ 50% และลูกค้าเดิมของ BOYY อีก 50% สะท้อนถึงศักยภาพในการขยายฐานลูกค้าใหม่ ควบคู่ไปกับการสร้างความสัมพันธ์กับฐานลูกค้าเดิม
สำหรับปี 2569 BOYY Group ตั้งเป้าการเติบโตของธุรกิจโดยรวมที่ 150% โดยมีปัจจัยสำคัญจากการขยายสาขาและพัฒนาหมวดหมู่สินค้าใหม่ ๆ นอกเหนือจากธุรกิจหลักอย่างกระเป๋าและเครื่องประดับ ขณะที่ Boyyish ถูกวางบทบาทให้เป็นมากกว่ากลุ่มสินค้า แต่ยังเป็นพื้นที่สำหรับทดลองและต่อยอดโอกาสทางธุรกิจใหม่ ทั้งการร่วมสร้างสรรค์กับแบรนด์อื่น ๆ และการพัฒนาสินค้า ตลอดจนความร่วมมือระหว่างธุรกิจ อีกทั้งการสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์ผ่านไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้า ไม่ว่าจะเป็น Food & Hospitality, Running, Sport Clubs หรือ Wellness ซึ่งแต่ละ Community มีความเหนียวแน่นและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยแบรนด์ตั้งเป้าให้ BOYY เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมาย
BOYY ยังคงให้ความสำคัญกับกลุ่มกระเป๋าและเครื่องประดับ โดยเฉพาะคอลเลกชั่น Buckle ซึ่งเป็นจุดแข็งหลักของแบรนด์ ควบคู่ไปกับการขยายหมวดหมู่สินค้าและประสบการณ์ใหม่เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น พร้อมเดินหน้าสร้างการรับรู้ในตลาด USA และ Europe และขยายธุรกิจในต่างประเทศผ่านการเปิด Pop-Up ในตลาดสำคัญทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยตั้งเป้ารายได้ของ Boyyish ไว้ที่ 150 ล้านบาท
อีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญคือการเปิด Paris Pop-Up ในช่วงเดือนกันยายน 2026 เพื่อขยายการรับรู้และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในตลาดต่างประเทศ อาทิ มิลาน-อิตาลี, ปารีส-ฝรั่งเศส, นิวยอร์ก-สหรัฐอเมริกา เป็นต้น ขณะที่ในประเทศไทย ปัจจุบัน BOYY มีร้านทั้งหมด 4 สาขา ได้แก่ Central Embassy, Gaysorn Village, Siam Paragon และ Central Park รวมไปถึง Pop-Up Store ที่ MEGA Bangna และมีแผนปรับโฉมร้านแฟลกชิปที่ Central Embassy ในเดือนพฤศจิกายน 2026 เพื่อยกระดับประสบการณ์ภายในร้านให้สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์มากขึ้น
อีกหนึ่ง Model จากความร่วมมือระหว่างธุรกิจ กับโปรเจกต์ Rally x BOYY ซึ่งเกิดจากการนำจุดแข็งและความเชี่ยวชาญที่แตกต่างกันของทั้งสองแบรนด์มาร่วมกันสร้างสรรค์ผลงานรูปแบบใหม่ โดยคอลเลกชั่นที่ 2 The Final Chapter สามารถจำหน่ายหมดภายในเวลาเพียง 25 วินาที สะท้อนถึงกระแสตอบรับและความสนใจของผู้บริโภค ขณะเดียวกัน BOYY ไม่ได้มองการร่วมสร้างสรรค์ในลักษณะนี้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างยอดขายระยะสั้น แต่เป็นพื้นที่สำหรับทดลอง เรียนรู้พฤติกรรมของลูกค้า และค้นหาแนวทางใหม่ในการพัฒนาสินค้าและสร้างฐานผู้ติดตามของแบรนด์ ภายใต้แนวคิดแฟชั่นที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าและการบริโภคอย่างยั่งยืน
ปีที่ 20 จึงไม่ใช่เพียงการเฉลิมฉลองระยะเวลาของ BOYY ในอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่เป็นจุดเริ่มต้นของอีกบทในการขยายธุรกิจ ผ่านสินค้า การร่วมสร้างสรรค์กับพันธมิตร และการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้บริโภค พร้อมรักษาสมดุลระหว่างการเติบโตทางธุรกิจกับความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่หล่อหลอมตัวตนของ BOYY มาตลอดสองทศวรรษ
