กลุ่มธุรกิจการเงินเกียรตินาคินภัทร (KKP) เดินหน้าส่งเสริมการสร้างวินัยทางการเงินอย่างยั่งยืน โดยเริ่มต้นจากภายในองค์กรสู่สังคมภายนอก เผยความสำเร็จโครงการสร้าง “ภูมิคุ้มกันทางการเงิน” ที่มุ่งเน้นการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างเป็นรูปธรรม นำร่องโครงการ “KKP ปลดหนี้ มีออม” ช่วยพนักงานลดหนี้สะสมได้กว่า 8.8 ล้านบาท พร้อมขยายผลโซลูชันการลงทุนสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่และผู้มีรายได้เริ่มต้นผ่านแอปพลิเคชัน Dime ล่าสุดสะท้อนความสำเร็จด้วยการคว้ารางวัลประกาศเกียรติคุณองค์กรที่มีผลงานการส่งเสริมความรับผิดชอบต่อสังคมของภาคธุรกิจดีเด่น (CSR Award) ประจำปี 2569 จากกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ (พม.)
เจาะลึกโมเดลแก้หนี้: เริ่มต้นจากพฤติกรรมคนในองค์กร
ท่ามกลางความท้าทายของปัญหาหนี้ครัวเรือน KKP มุ่งเน้นการแก้ปัญหาที่รากฐานผ่านการสร้างวินัยทางการเงิน โดยร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยดำเนินโครงการ “KKP ปลดหนี้ มีออม” มาตั้งแต่ปี 2559 ซึ่งหัวใจสำคัญคือการให้คำปรึกษาและติดตามพฤติกรรม (Behavioral Tracking) อย่างใกล้ชิด โดยผลการดำเนินงานล่าสุดในกลุ่มพนักงานนำร่องรุ่นที่ 8–9 จำนวน 39 คน สามารถลดหนี้สะสมรวมได้ถึง 8.8 ล้านบาท (เฉลี่ยลดหนี้ได้คนละกว่า 2.2 แสนบาท) และเพิ่มเงินออมได้ 394,100 บาท สะท้อนให้เห็นว่าการออกแบบกลไกที่กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนพฤติกรรม สามารถแก้ปัญหาหนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทลายข้อจำกัดความขาดแคลน สู่การเข้าถึงความมั่งคั่ง
ในมิติของการส่งเสริมการออมและการลงทุน KKP ได้นำเทคโนโลยีมาเป็นเครื่องมือช่วยลดข้อจำกัดในการเข้าถึงบริการทางการเงิน โดยผลการดำเนินงานในปี 2568 ที่ผ่านมา พบสถิติที่น่าสนใจ ดังนี้:
– แอปพลิเคชัน Dime: ขยายโอกาสการลงทุนสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่และผู้มีรายได้ระดับเริ่มต้น โดยมียอดผู้ใช้งานทะลุ 3.38 ล้านราย (เติบโต 172.3%) ซึ่งจุดที่น่าสนใจคือ 64.2% ของผู้ใช้งานมีรายได้ต่ำกว่า 25,000 บาทต่อเดือน และ 50.2% เป็นกลุ่ม Gen Z
– ฟีเจอร์ Better Box (บน KKP Mobile): นวัตกรรมการแยกกระเป๋าเงินตามเป้าหมาย (Goal-based Saving) ที่ช่วยสร้างแรงจูงใจในการออม ส่งผลให้ผู้ใช้งานมีปริมาณเงินฝากเพิ่มขึ้นถึง 5.7% ภายในระยะเวลาเพียง 2 เดือน
ขยายองค์ความรู้สู่สังคมระดับภูมิภาค
นอกจากนี้ KKP ได้ขยายความรู้สู่สังคมผ่านโครงการ “KKP FinLit จุดประกายชีวิต ติดอาวุธทางการเงิน” โดยในปี 2568 สามารถเข้าถึงประชาชนได้กว่า 9,538 คน ผ่านพนักงานจิตอาสาผู้เชี่ยวชาญของ KKP พร้อมจัดกิจกรรม Roadshow ลงพื้นที่มหาวิทยาลัยในภูมิภาค 3 แห่ง เพื่อเตรียมความพร้อมให้นักศึกษากว่า 1,000 คนก่อนเข้าสู่วัยทำงาน
พร้อมกันนี้ KKP ได้วางยุทธศาสตร์ระยะยาว (ปี 2568–2573) ร่วมกับมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ (มศว) พัฒนาสื่อการสอนด้านการเงิน และร่วมกับกองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา (กสศ.) ถ่ายทอดทักษะให้กลุ่ม “ครูรัก(ษ์)ถิ่น” เพื่อส่งต่อความรู้สู่ชุมชนในพื้นที่ห่างไกล รวมถึงการเผยแพร่ความรู้ด้านการเงินและการป้องกันภัยไซเบอร์ผ่านสื่อดิจิทัล โดยปี 2568 ผลิตสื่อมีผู้เข้าชมกว่า 500,000 คน
ล่าสุด ความมุ่งมั่นดังกล่าวส่งผลให้ KKP ได้รับรางวัล CSR Award ประจำปี 2569 ประเภทองค์กรที่มีผลงานการส่งเสริมความรับผิดชอบต่อสังคมของภาคธุรกิจดีเด่น จากกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ (พม.) โดยมีนางสาวพัทนัย เหลืองตระกูล หัวหน้าสำนักสื่อสารองค์กรและการตลาด เป็นผู้แทนรับรางวัล เมื่อวันที่ 22 สิงหาคม 2569 ที่ผ่านมา ซึ่งตอกย้ำความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนขององค์กร ควบคู่กับการรักษามาตรฐานการประเมิน SET ESG Ratings ระดับ AAA ได้อย่างแข็งแกร่ง
นางสาวพัทนัย เหลืองตระกูล หัวหน้าสำนักสื่อสารองค์กรและการตลาด กลุ่มธุรกิจการเงินเกียรตินาคินภัทร กล่าวว่า “สำหรับ KKP การขับเคลื่อนความยั่งยืนในมิติสังคม ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการทำกิจกรรมระยะสั้น แต่คือการนำความเชี่ยวชาญทางการเงินขององค์กร มาออกแบบเครื่องมือเพื่อแก้โจทย์โครงสร้างทางเศรษฐกิจของผู้คนอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเรื่องความมั่นคงทางการเงิน เราไม่ได้มุ่งหวังแค่การให้ความรู้ แต่ตั้งเป้าหมายไปถึงการปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ทั้งการลดหนี้ สร้างเงินออม และทลายกำแพงให้ทุกคนสามารถเข้าถึงเครื่องมือทางการเงินที่เหมาะสม พร้อมขยายผลผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งระดับครัวเรือนและสังคมในระยะยาว”
