บริษัท หมอจุฬา จำกัด ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่มีชื่อเสียงมากว่า 5 ปี เตรียมปรับแผนการรุกตลาดใหม่ ภายใต้แบรนด์ MCL (เอ็มซีแอล) ด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูทันสมัย ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าทั่วไป พร้อมชูจุดแข็งตัวแทนจำหน่ายมากกว่า 200 แห่งทั่วประเทศ ที่ คาดปี 56 ยอดการเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 20%
นายกิติศักดิ์ จินดาวารีกุล ประธานกรรมการ บริษัท หมอจุฬา จำกัด กล่าวว่า ภายหลังจากที่บริษัท ประสบความสำเร็จในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านผิวพรรณและเครื่องสำอาง สำหรับลูกค้าทั่วไปมาอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง และมีลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยก่อนหน้านี้เป็นการดำเนินธุรกิจในลักษณะธุรกิจเอสเอ็มอี หรือธุรกิจขนาดเล็ก แต่หลังจากแนวโน้มการตอบรับจากลูกค้าที่มีเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทมีการวางแผนที่จะขยายฐานการให้บริการพัฒนาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับผิวและเครื่องสำอางให้มีความแข็งแรงและมั่นคงมากยิ่งขึ้น จึงมีการปรับรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพต่างๆ กว่า 40 รายการมาสู่แบรนด์ "เอ็มซีแอล" เพื่อให้ภาพลักษณ์มีความทันสมัย และมีความน่าสนใจยิ่งขึ้น โดยวางเป้าหมายในการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น จากเดิมที่รุกเพียงตลาดทั่วไป มาเป็นขยายฐานไปยังกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงานมากยิ่งขึ้น และที่สำคัญคือการวางแผนการขยายตลาดให้สามารถรองรับความต้องการ ซื้อของผู้บริโภคผ่านเครือข่ายร้านค้าและตัวแทนจำหน่ายที่มีอยู่กว่า 200 แห่งทั่วประเทศด้วย
"จุดตั้งต้นของผลิตภัณฑ์ "เอ็มซีแอล" เริ่มมาจากกิจการเล็กๆ เรียกว่าเป็นสินค้าโอท็อปหรือธุรกิจเอสเอ็มอี ซึ่งเกิดจากกลุ่มผู้บริหารของบริษัทร่วมกับเภสัชกรช่วยกันคิดค้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเครื่องสำอางและความงาม เพื่อให้ตรงกับสภาพผิวของคนไทย ทำให้ในปัจจุบันเอ็มซีแอล มีการพัฒนาผลิตสินค้าที่มีคุณภาพมากกว่า 40 รายการ และมีแผนที่จะพัฒนาสินค้าเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าในกลุ่มที่หลากหลายมากขึ้น ล่าสุดบริษัทได้ทำการรีแบรนด์มาเป็น "เอ็มซีแอล" ซึ่งย่อมาจาก MIRACLE COSMETIC LEADER ที่วางเป้าหมายของการเป็นผู้นำด้านเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ด้านความงามของคนไทยอีกแบรนด์หนึ่ง"
อย่างไรก็ตาม แผนการดำเนินงานภายในปีนี้ของแบรนด์ "เอ็มซีแอล" ตั้งเป้ายอดขายรวมเติบโตขึ้นจากปีก่อนอีกประมาณ 20% เพราะเตรียมแผนการรุกตลาดแบบครบวงจร ตั้งแต่แผนการเพิ่มตัวแทนจำหน่ายหรือช็อปให้ครอบคลุมทุกจังหวัด อีกกว่า 100 แห่ง จากเดิมที่มีกว่า 200 แห่ง รวมถึงมีแผนกระจายสินค้าเข้าสู่โมเดิร์นเทรด อาทิ ร้านสะดวกซื้อชั้นนำอย่าง เซเว่นอีเลฟเว่นเอ็กซ์ต้า ร้านวัตสัน เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมีแผนการประชาสัมพันธ์และสื่อสารทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักของ ตลาดมากยิ่งขึ้น ส่วนการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะมีการขยายฐานผลิตภัณฑ์ เพื่อรองรับด้านสุขภาพในกลุ่มอาหารเสริม และเครื่องสำอาง Color Makeup เพิ่มขึ้น เป็นต้น
ประธานกรรมการ บริษัท หมอจุฬา จำกัด กล่าวทิ้งท้ายเกี่ยวกับบธุรกิจเครื่องสำอางของประเทศไทยว่า ธุรกิจดังกล่าวการส่งออกและตลาดในประเทศ มีมูลค่ากว่า 5.4 แสนล้านบาท โดยมีการเติบโตราว 10% ส่วนแนวโน้มตลาดเครื่องสำอางในประเทศในปี 2556 คาดว่าจะเติบโตประมาณ 15% โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากผู้ประกอบการมีการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพมากขึ้น ประกอบกับผู้บริโภคเองหันมาให้ความสนใจกับการดูแลรักษาสุขภาพและผิวพรรณมากขึ้น
"แม้ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมจะไม่เติบโตมากนักก็ตาม ส่วนของตลาดเครื่องสำอางประเภท "สกินแคร์" ปัจจุบันมีมูลค่าร่วมทั้งตลาดประมาณ 40,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็นเครื่องสำอางของแบรนด์ไทย มีมูลค่าประมาณ 16,000 ล้านบาท ในขณะที่ "เอ็มซีแอล" มียอดการจำหน่ายประมาณ 1.5% ซึ่งจากแผนการรุกธุรกิจที่วางไว้ คาดว่าจะทำให้มูลค่าทางการตลาดของ MCL เพิ่มขึ้นเป็น 2% ได้ในช่วงสิ้นปีนี้ และคาดว่าน่าจะขยายได้ถึง 5% ภายในระยะเวลาประมาณ 3-5 ปีนี้ อย่างแน่นอน"