จากสถิติในไทยพบว่ากลุ่มผู้มีปัญหาสายตามักพบอาการสายตาเอียงร่วมด้วยกว่า 30% แต่มีเพียง 6% เท่านั้นที่เลือกแก้ไขด้วยการใช้คอนแทคเลนส์สายตาเอียง
บีบี เตียว ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มอาเซียน บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน วิชั่นแคร์ ให้ข้อมูลว่า ปัจจุบันตลาดคอนแทคเลนส์ในไทย เฉพาะบริษัทต่างชาติ มีมูลค่ารวมกว่า 700 ล้านบาท เติบโตขึ้น 19% จากปีที่ผ่านมา โดยตลาดคอนแทค เลนส์รายวันมีการเติบโตสูงที่สุด 35% และกลุ่มรายใช้ซ้ำเติบโต 10% จากปีที่แล้ว
แม้คอนแทคเลนส์รายวันจะมีการเติบโตสูง แต่ถือว่ายังเป็นสัดส่วนที่น้อยอยู่ เมื่อเทียบกับตลาดอื่นในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นประเทศญี่ปุ่น เกาหลี ไต้หวัน ฮ่องกง และสิงคโปร์ ซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 70% บริษัทจึงมีแผนจะผลักดันให้คอนแทคเลนส์ ชนิดดังกล่าวขยายตัวมากขึ้นตามเทรนด์ของตลาดทั่วโลก ที่พบว่าคอนแทคเลนส์ชนิดรายวันกำลังมาแทนที่แบบรายเดือน และเซ็กเมนต์นี้ก็เป็นจุดแข็งที่สุดของแอคคิววิว
ดังนั้น การบุกตลาดในปีนี้จะมุ่งไปที่ตลาดคอนแทคเลนส์ชนิดรายวัน และเตรียมงบสำหรับจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เน้นไปที่การให้ความรู้ ปรับเปลี่ยนทัศนคติ และพฤติกรรมผู้บริโภค ชูแบรนด์ 1-Day ACUVUE Moist ประกอบด้วย 1-Day ACUVUE Moist สำหรับผู้มีค่าสายตาสั้นและยาว และ 1-Day ACUVUE Moist for Astigmatism สำหรับผู้มีค่าสายตาเอียง เน้นจุดแข็งที่สามารถใส่ได้ต่อเนื่องยาวนานตลอด 10-12 ชั่วโมง สวมใส่สบายตา ดีต่อสุขภาพดวงตา และสะดวกในการใช้งาน ซึ่งเป็นปัจจัยต้นๆ ในการตัดสินใจของลูกค้า
นอกจากนี้ จากผลการวิจัยพบว่าคอนแทคเลนส์รายวันช่วยให้มีสุขภาพตาดีที่สุด ช่วยลดความเสี่ยงต่อการอักเสบของดวงตาได้ 12.5 เท่าเทียบกับคอนแทค เลนส์รายเดือน และปีนี้จะเดินหน้าเผยแพร่ความรู้เรื่องสายตาเอียง และการแก้ไขสายตาเอียงด้วยคอนแทคเลนส์
คอนแทคเลนส์สำหรับสายตาเอียง เป็นเลนส์ชนิดพิเศษที่มีความหนา-บางในแต่ละส่วนไม่เท่ากัน จึงต้องมีการออกแบบโดยเฉพาะเพื่อป้องกันการหมุนของเลนส์เมื่อมีการเคลื่อนไหวของดวงตา โดยคอนแทคเลนส์สายตาเอียงของจอห์นสันจะมีเฉพาะแบบรายวันเท่านั้น เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อ และมีความใส่ใจกังวลต่อสุขภาพตาสูง รวมถึงกลุ่มลูกค้าที่มุ่งการใช้งานเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์
สำหรับกลยุทธ์หลัก จะเน้นการให้ความรู้กับผู้บริโภคอย่างถูกต้อง ทั้งเรื่องการดูแลสายตา หรือการเลือกใช้คอนแทค เลนส์ การนำเรื่องความปลอดภัยและสุขภาพของดวงตาที่สามารถรองรับไลฟ์สไตล์เข้ามาเป็นแรงจูงใจ ทำให้ฐานลูกค้ากว้างขึ้น เป็นการนำอีโมชันนัล และฟังก์ชันนัลเข้ามาช่วยสร้างตลาด โดยเครื่องมือหลักที่ใช้ในการสร้างความรู้แก่ผู้บริโภค คือ สถาบันวิชั่นแคร์ ซึ่งจะให้ความรู้เกี่ยวกับสุขภาพดวงตา และแนะนำการใช้เลนส์อย่างเหมาะสมให้กับผู้บริโภค