“แบรนด์” ปั้น รังนก สูตรน้ำมะพร้าว นำทัพดันยอดตามเป้า

วันพุธที่ 14 มีนาคม พ.ศ. 2561

“แบรนด์” ปั้น รังนก สูตรน้ำมะพร้าว นำทัพดันยอดตามเป้า


นางสาวธญาพัชร์ เบญจภัทรเศรษฐ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า  จากผลการตอบรับเป็นอย่างดีของแบรนด์รังนกในปีที่ผ่านมา บริษัทเราจึงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นในปี 2561 นี้ แบรนด์รังนกเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “รังนกสูตรน้ำมะพร้าว” การเปิดตัวครั้งนี้นับเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปแก่ลูกค้าทั่วประเทศ และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดยอดขายอันดับ 1 ของเครื่องดื่มรังนกทั้งในไทย ฮ่องกง และไต้หวันต่อเนื่องยาวนาน ซึ่งหลังจากที่เปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการ  ปรากฏว่าได้รับการตอบรับดีเกินคาด โดยแบรนด์รังนก สูตรน้ำมะพร้าว มีกำหนดวางขายพร้อมกันทั่วประเทศอย่างเป็นทางการวันที่ 1 มี.ค. นี้ที่ผ่านมา

สำหรับแบรนด์รังนก สูตรน้ำมะพร้าวใหม่นี้นั้น บริษัทได้นำ “เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์” มาร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ คู่กับ “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” ภายใต้คอนเซ็ปต์ Double Beauty ที่สอดคล้องกับความต้องการของคนในยุคปัจจุบันที่นอกจากต้องการดูอ่อนเยาว์แล้ว ยังปรารถนาที่จะดูดีอยู่เสมออีกด้วย ซึ่งเคนมีความเหมาะสมและตรงตามคอนเซ็ปต์เป็นผู้ชายใส่ใจสุขภาพ และดูแลตัวเองเป็นอย่างดี สำหรับ ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เป็นตัวแทนของสาวๆ ยุคใหม่ที่ใส่ใจดูแลตัวเองตั้งแต่อายุยังน้อย เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่หันมาดูแลสุขภาพของตัวเอง แบรนด์รังนกสูตรน้ำมะพร้าวจับกลุ่มชายและหญิง อายุ 30-55 ปี ที่รักในการดูแลสุขภาพ เปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่สะท้อนความต้องการดูดีของคนยุคใหม่

อย่างไรก็ตาม ในปีนี้บริษัทได้วางบการตลาดรวมทั้งหมดไว้อยู่ที่ 150 ล้านบาท โดยได้ใช้งบ 80 ล้านบาท ลุยทำตลาดแบรนด์รังนก สูตรน้ำมะพร้าวใหม่นี้  ผ่านสื่อ Below และ Above the Line เตรียมจัดกิจกรรมการตลาดครบวงจรเพื่อสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง ทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์ และช่องทางการโฆษณาอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Out of home ป้ายประกาศ ซื้อหน้าโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร รวมทั้งการใช้ช่องทางออนไลน์ในการสื่อสารกับผู้บริโภคที่นิยมใช้ Social Media กันมากในปัจจุบัน เป็นต้น

จากผลการตอบรับอย่างดี ทำให้แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด มั่นใจว่าแบรนด์รังนกสูตรน้ำมะพร้าวจะเป็นสินค้าหลักในการสร้างยอดขายอีกตัวหนึ่งในกลุ่มแบรนด์รังนกให้เติบโตตามเป้าที่ตั้งไว้เติบโต 2 หลักอย่างแน่นอน โดยแบรนด์รังนกมีส่วนแบ่งทางการตลาด 60% จากมูลค่าตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูป 4,300 ล้านบาท  ที่เติบโตราว 8-10 %  ต่อปี  โดยในส่วนของแบรนด์รังนกเราเองได้ตั้งเป้าอัตราการเติบโตราว 8-10 % เท่ากับอัตราการเติบโตของตลาดรวม”   

 



บริษัท สมาร์ท โกลด์ มีเดีย กรุ๊ป จำกัด SMART GOLD MEDIA GROUP CO.,LTD. ติดต่อสอบถาม ID Line : @siamturakij และ ฝ่ายโฆษณา siamturakijadvertising@gmail.com
© 2013 สยามธุรกิจ