นายซึโตมุ  วาตะนาเบ้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ฟูจิฟิล์มเรา ต้องการตอกย้ำความเป็นผู้นำทางเทคโนโลยีกล้องอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด เราจึงได้เปิดตัวกล้อง Instax Square SQ6 รุ่นล่าสุด กล้องถ่ายภาพด่วนในระบบอนาล็อกตัวแรกในรูปแบบฟิล์มขนาด สี่เหลี่ยมจัตุรัส (Square Format)  ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่หลงใหลการถ่ายภาพกล้องฟิล์ม พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมแผนการตลาดเชิงรุกแบบ Total communication สำหรับ Instax แคมเปญ โดยใช้งบประมาณมากกว่า 30 ล้านบาทในการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ อย่างครบวงจรไปยังกลุ่มเป้าหมาย

“ฟูจิฟิล์มประสบความสำเร็จจากการจำหน่ายกล้อง Instax อย่างสูง เริ่มตั้งแต่การเปิดตัวกล้องในตระกูล Instax Mini หลากหลายรุ่นที่เน้นการใช้งานง่าย พกพาสะดวก สีสันสดใส และ Instax ในรูปแบบบอดี้คาแร็กเตอร์การ์ตูนต่าง ๆ พร้อม Accessory สู่ตลาด โดยจุดเด่นของกล้อง Instax ก็คือการถ่ายภาพและได้รับภาพในทุกโมเมนต์ที่ประทับใจได้ทันที  โดยตลาดกล้องและฟิล์ม  Instax ในปีที่ผ่านมา (2560) มีอัตราการเติบโตอย่างมากถึง 50%  จากแนวโน้มจะเห็นได้ว่ากระแสของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Instax ในเมืองไทยยังเป็นที่น่าจับตาและมีโอกาสในการขยายตัวอีกมาก”  

สำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของกล้อง Instax นั้นบริษัทฯ ได้เตรียมแผน Marketing Communication ภายใต้แคมเปญใหญ่ในการสร้าง Instax Branding ใน Concept “Real Life Instant Fun” ชูภาพรวมทั้ง Above the Line และ Below the Line โดยได้นำ Brand Ambassadors Idol Girl Group สุดฮอต BNK48 มาสานต่อความสำเร็จอีกครั้ง โดยได้จัดทำหนัง Online Movies ซึ่งได้น้องๆ BNK48 ทั้ง 6 คน ได้แก่ เฌอปราง, แก้วไข่มุก, น้ำหนึ่ง, ปูเป้, เจน มาถ่ายทอดความสนุกสนาน  นอกจากนี้  บริษัทฯ ได้เตรียมแผนในการสื่อสารทาง Social Media โดยได้ทำสื่อออนไลน์ทั้งทาง YouTube, Facebook, Instagram  และ ได้ทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร  สื่อบน BTS และ POP ณ. จุดขาย และฟูจิฟิล์มยังมุ่งเน้นการทำการตลาดแบบผ่าน Influencer ชื่อดังจากหลายแขนง

ทั้งนี้ ฟูจิฟิล์มมุ่งเน้นจัดกิจกรรม Below the Line เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง โดยการทำกิจกรรมทางการตลาดร่วมกับ Girl Group BNK 48 กับงาน Event  และงาน Instax Workshop ต่าง ๆ พร้อมกับจัดเตรียมโครงการ FUJIFILM Instax Girl Contest ค้าหาสุดยอด Instax Girl ที่จะมาทำหน้าที่เป็น influencer ให้กับ Instax Square SQ6 ต่อไป  ซึ่งคาดว่าแคมเปญนี้จะผลักดันยอดขายของ Instax SQ6 ได้มากกว่า 10,000 ตัว  อีกด้วย

"ฟูจิฟิล์มครองความเป็นเจ้าตลาดกล้อง Instax และการเปิดตัวกล้อง Instax Square SQ6 กับ Brand Ambassador BNK48 ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการทำแผนการตลาดเชิงรุกแบบ Total Communication จะสร้างความแข็งแกร่งในการเป็นเจ้าตลาดกล้อง Instax  ซึ่งคาดว่าจะทำให้เพิ่มยอดขายมากกว่า 80,000 ตัว ในสิ้นปีนี้ ”