นายซึโตมุ วาตะนาเบ้ กรรมการผู้จัดการ บริษัทฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด  กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดกล้องมิลเลอร์เลสในประเทศไทยมีสัดส่วนอยู่ที่  60 %  ซึ่งถือว่าเป็นตลาดที่เติบโตมากที่ในตลาดโลก  โดยภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย ข้อมูลจากการสำรวจตลาดในไตรมาสแรก 2561มูลค่าตลาดประมาณ 2,250 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโต ติดลบประมาณ 2.4% (value) และ ติดลบประมาณ 13  % (unit)  ที่เป็นตลาดรวมของกล้องคอมแพค กล้องดีเอสแอลอาร์  และกล้องมิลเลอร์เลส

สำหรับกล้องมิลเลอร์เลส อัตราการเติบโตในไตรมาสแรกลดลงประมาณ 7% โดยมีมูลค่ารวม 1,380 ล้านบาท หรือเท่ากับ 61% ของสัดส่วนของตลาดรวม (DSLR = 32% และ Compact = 7%) ซึ่งฟูจิฟิล์มมีส่วนแบ่งการตลาดกล้องมิลเลอร์เป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 53% (unit) และ 44% (value) ในเดือนมีนาคม 2561 ซึ่งฟูจิฟิล์มยังเป็นผู้นำในกลุ่มตลาดกล้องมิลเลอร์ ที่วางแผนจะเปิดตัวสินค้าใหม่เพื่อสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม   หลังจากเปิดตัวกล้องมิลเลอร์เลสรุ่นเอ็กซ์-เอ5 ที่ใช้ 6 สาววงบีเอ็นเค48 เป็นพรีเซ็นเตอร์ช่วงเดือน ก.พ.ที่ผ่านมา มีส่วนช่วยผลักดันให้ฟูจิฟิล์มมีส่วนแบ่งการตลาดกลุ่มกล้องมิลเลอร์เลสในแง่จำนวนตัวเพิ่มขึ้นจาก 34% ขยับเป็น 53% เรียบร้อยแล้ว ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่มีส่วนแบ่งการตลาดทะลุ 50%

ล่าสุด  บริษัทจึงได้เปิดตัวกล้องมิลเลอร์เลสรุ่นใหม่ เอ็กซ์-ที100 โดยใช้นักร้องดัง วงโปเตโต้ และวี วิโอเลต วอเทียร์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อายุ 20-39 ปี ที่ชื่นชอบการถ่ายรูปและเซลฟี่ และชอบเดินทางท่องเที่ยว รวมทั้งกลุ่มคนชอบดูคอนเสิร์ต  โดยคาดว่าจะช่วยผลักดันให้มีส่วนแบ่งงการตลาดในแง่มูลค่าเพิ่มจาก 44% ขึ้นเป็น 50% ในสิ้นปีนี้ 

ด้าน นายสิทธิเวช  เศวตรพัชร์  ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส  ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง  บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด  กล่าวว่า  ฟูจิฟิล์มได้ตั้งเป้าหมายที่ท้าทาย โดยต้องการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของกล้องดิจิตอลมิลเลอร์เลส เพิ่มขึ้นเป็น 50% ในด้านมูลค่า ด้วยทิศทางของกลยุทธ์ของบริษัทฯ ที่ยังคงมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตลาดกล้องในตระกูล X- Series ในทุก segment ตั้งแต่ระดับ Entry level จนถึง ระดับ Professional level

สำหรับแผนการทำตลาดนั้นจึงใช้เงินลงทุน 100 ล้านบาท ผ่านแคมเปญ พบชีวิตอีกด้านที่วันเดอร์ ด้วยกลยุทธ์ครอบคลุมทุกการสื่อสาร อาทิ มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ทำหนังโฆษณาเผยแพร่ทางสื่อออนไลน์ โดยมีพรีเซ็นเตอร์ มาร้องเพลง พอเพียง ของวงโปเตโต้ในเวอร์ชั่นใหม่ พร้อมกับประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทีวี หนังสือพิมพ์ และสื่อนอกบ้านต่างๆ อาทิ รถไฟฟ้าบีทีเอส เอ็มอาร์ที

“ ทางบริษัทฯ ได้ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุกทั้ง Above the Line และ Below the Line โดย Above the Line ได้จัดทำ Online Video การโฆษณาสื่อออนไลน์ที่จะสามารถเจาะถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ สื่อสารผ่านทาง Social Media โดยได้ทำสื่อออนไลน์ทั้งทาง YouTube, Facebook, Instagram และนอกจากนี้ ยังใช้ Influencer อีกหลายท่าน ที่จะถ่ายทอดเรื่องราวของการถ่ายภาพด้วยกล้อง ฟูจิฟิล์ม X-T100 กับการถ่ายทอดอารมณ์และสนุกกับการถ่ายภาพ  อีกทั้ง บริษัทจะทำการตลาดเชิงรุกแบบ Total Communication นอกจากจะสร้างความต้องการที่เพิ่มขี้นให้กับตลาดกล้องดิจิตอลโดยรวมแล้ว จะยังสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ฟูจิเป็นผู้นำตลาดกล้องดิจิตอล โดยมีมาร์เกตแชร์ของตลาดกล้องดิจิตอลเป็น 50%  ในแง่ของเวลู ในปี 2561 นี้แน่นอน”