นางสาว เกอร์ดา คริสติน เลอชเนอร์ ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์ บริษัท บู๊ทส์ รีเทล ประเทศไทย กล่าวว่า มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ในประเทศไทย ปัจจุบันมีมูลค่าราว 198,138 ล้านบาท 1 แบ่งสัดส่วนเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตรวมมูลค่าประมาณ 64,000 ล้านบาท 2 โดยเติบโตขึ้นต่อเนื่อง 4% ต่อปี จากอินไซต์ของผู้บริโภคมีความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม โดยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย 5 อันดับแรก คือ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 39% ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม 15% ผลิตภัณฑ์เมกอัพ 12% ผลิตภัณฑ์ดูแล ช่องปาก 11% และผลิตภัณฑ์อาบน้ำ 10%
สำหรับจากบู๊ทส์เป็นกิจการระดับโลกแห่งแรกที่ดำเนินธุรกิจด้านเวชภัณฑ์ สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีที่ได้รับความไว้วางใจทั้งด้านบริการเวชภัณฑ์แก่ชุมชนและกิจการค้าส่งเวชภัณฑ์มายาวนานกว่า 1 ศตวรรษ ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่เราจะปรับลุคกลุ่มสินค้า house brand จากบู๊ทส์ใหม่ โดยเราได้นำอินไซต์นี้มาพัฒนา “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brand) ให้ตอบตรงทุกโจทย์ความต้องการของลูกค้า โดยพบว่าผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีและราคาย่อมเยา
“ในฐานะหนึ่งในแบรนด์รีเทลยอดนิยม บู๊ทส์จึงให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์สินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ โดยหัวใจแห่งแบรนด์บู๊ทส์ คือ “Made, Tested, Loved” ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพที่ดีของสินค้าในราคาเอื้อมถึงได้ พร้อมส่งสินค้ากว่า 600 รายการภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ รีเทล กับราคาเริ่มต้นที่ 39 บาท โดยมี 8 กลุ่มสินค้า ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงหนังศีรษะและเส้นผม กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับอาบน้ำและชำระล้าง กลุ่มผลิตภัณฑ์บอดี้สเปรย์และระงับกลิ่นกาย กลุ่มผลิตภัณฑ์กำจัดขน กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อริมฝีปาก รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ทิชชูและการดาษเปียกเช็ดทำความสะอาด”
ทั้งนี้ บู๊ทส์ใช้แผนการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และความไว้วางใจต่อ “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” กับตราสัญลักษณ์รูปหัวใจไอคอนใหม่ ‘Made, Tested, Loved’ ด้วยสื่อโฆษณาที่น่าจดจำ เผยแพร่ทางโทรทัศน์และวิทยุ รวมทั้งผ่านทางแพลตฟอร์มออนไลน์ของบู๊ทส์ รวมไปถึงการใช้สื่อ ณ จุดจำหน่ายเพื่อตอกย้ำถึงการแนะนำกลุ่มสินค้าใหม่ ซึ่งเราวางแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดใจลูกค้า
