เอกชนมั่นใจสู้สินค้าปลอมแปลงแนะประชาชนตรวจสอบสินค้าอย่างละเอียดก่อนตัดสินใจซื้อ นำเข้าหูฟัง "Beats" ตั้งเป้ายอดขายสิ้นปีนี้ 300 ล้านบาท เน้นขยายช่องทางจัดจำหน่ายให้มีครบ 100 แห่ง รองรับการขยายตัวของตลาดหูฟังระดับไฮเอนด์ ล่าสุดบริษัทแม่ที่อเมริกาเข้าสกัดแหล่งผลิตสินค้าปลอมที่จีน ลดแรงกระทบต่อมูลค่าแบรนด์
นายบรรพต วัฒนศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์ทีบี เทคโนโลยี จำกัด ผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์หูฟังแบรนด์ Beats เปิดเผยถึงการทำตลาดหูฟังในไทยว่าแม้จะมีสินค้าปลอมแปลงออกมาวางขายกันมากแต่บริษัทก็มั่นใจว่าหูฟังแท้ของบีทส์ยังทำตลาดได้ เนื่องจากได้รับการยอมรับจากคนไทยประกอบกับคุณภาพของเสียงที่ดีกว่าหูฟังอีกหลายแบรนด์
นอกจากนี้ บีทส์ยังมีการปรับทิศ ทางการทำตลาดหลังจากพบผลสำรวจตลาดหูฟังในอเมริกาพบว่าร้อยละ 59 เป็นหูฟังของบีทส์กล่าวได้ว่าบีทส์เข้มแข็งในตลาดอเมริกาและยุโรป ดังนั้นเป้าหมายต่อมาบีทส์จึงเน้นมาทำตลาดในเอเชีย มีการลงทุนและทำการตลาดเพื่อรุกขยายตลาดและสร้างยอดขายเพิ่มเติม
นายบรรพตกล่าวว่าตลาดไทยยอม รับหูฟังแบรนด์บีทส์เพราะเป็นหูฟังที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ ดั้งนั้น กลุ่มเป้าหมายของบีทส์จึงเป็นคนที่ชอบฟังเพลงหรือใช้หูฟังในชีวิตประจำวัน เช่น ระหว่างเดินทาง หรือเดินซื้อสินค้า ซึ่งคนกลุ่มนี้มีหลากหลายไม่ได้จำกัดที่อายุหรือเพศ ดังนั้น อาร์ทีบีจึงตั้งเป้ายอดขายหูฟังบีทส์เอาไว้ที่ 300 ล้านบาท
สำหรับหูฟังบีทส์นั้นเป็นหูฟังระดับไฮเอนด์ มีหลายระดับราคา เริ่มจากหูฟังแบบครอบศีรษะมีตั้งแต่ราคา 8,900 บาทถึง17,000 บาท และหูฟังแบบสวมเข้ากับหูมีราคาตั้งแต่ 4,400 บาท ถึง 7,300 บาท โดยเฉลี่ยหูฟังบีทส์มีราคาประ- มาณ 10,000 บาท
สำหรับการขายนั้นอาร์ทีบีจะเอาจุดแข็งที่มีช่องทางการจำหน่ายแข็งแกร่งมาช่วยในการขยายตลาดและเพิ่มยอดขายซึ่งอาร์ทีบีจะวางขายหูฟังบีทส์ในร้านค้า 100 แห่งกรุงเทพฯ และจังหวัดหลักของไทย เช่น โคราช หัวหิน เชียงใหม่ เป็นต้น เนื่องจากหูฟังบีทส์เป็นสินค้าระดับพรีเมี่ยมจึงต้องเลือกช่องทางจำหน่ายและสถานที่ให้เหมาะสม
นายบรรพตกล่าวว่ามีการแต่งตั้งเจมาร์ท เป็นช่องทางการจำหน่ายหูฟัง Beats รุ่น Beats Executive ภายในเจมาร์ท ช็อป รายแรกของประเทศไทย โดยเบื้องต้นผลิตภัณฑ์รุ่นดังกล่าวจะวางจำหน่ายในเจมาร์ท ช็อป 5 สาขา ได้แก่ สาขาสยามพารากอน เซ็นทรัลลาดพร้าว เดอะมอลล์ บางกะปิ ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต และแฟชั่นไอส์แลนด์ โดยภายในสิ้นปีนี้มีแผนที่จะวางขายทั้งหมด 30 สาขาทั่วประเทศ
ส่วนการแก้ไขปัญหาหูฟังปลอมนั้นบริษัทแม่ของบีทส์ที่อเมริกากำลังดำเนินการ โดยจะเข้าไปเริ่มต้นจัดการตั้งแต่ต้นทางโดยเฉพาะที่ประเทศจีน ซึ่งเป็นประเทศแหล่งผลิตสินค้าปลอมระดับโลก โดยมีการส่งทีมกฎหมายเข้าไปดำเนินการ ทำให้อาร์ทีบีมั่นใจว่าสินค้าปลอมไม่มีผลกระทบต่อการขายอย่างแน่นอน
อย่างไรก็ตาม สินค้าแท้ย่อมเป็นสินค้าคุณภาพสูงเนื่องจากผู้ผลิตย่อมต้องให้ความสำคัญกับมูลค่าแบรนด์สินค้า ในสายตาผู้บริโภคหากปล่อยให้มีสินค้าปลอมแปลงจำนวนมากจะทำให้เกิดผลกระทบต่อตัวสินค้าในระยะยาว