สงคราม "ราคา" ปะทุ เมื่อวิธีการดังกล่าวกลายเป็นวิธีในการขยายฐานลูกค้าสำหรับธุรกิจให้บริการโทรศัพท์มือถือในช่วงที่มีกำหนดเปิดให้บริการ 3จี อย่างเป็นทางการในวันที่ 3 พฤษภาคม 2556 โอเปอเรเตอร์ทุกค่ายต่างยิงแคมเปญ จัดโปรโมชั่นกันอย่างเต็มรูปแบบไม่ยอมน้อยหน้ากัน
โดยวิธีการลดราคาของธุรกิจนี้ทำได้ 2 รูปแบบ ได้แก่ การลดราคาเครื่องโทรศัพท์ และการลดราคาค่าใช้บริการ ซึ่งอาจเป็นไปในรูปแบบการให้ส่วนลดค่าบริการรายเดือน หรือคิดค่าใช้บริการ หรือค่าโทร.ในอัตราต่ำกว่าอัตราท้องตลาดค่าย "ทรูฯ" ออกมาจัดแคมเปญในทุกรูปแบบ ชิงลดราคาเครื่องโทรศัพท์มือถือดูดผู้ใช้บริการเข้าระบบ เป็นการดึงเอาจุดเด่นที่ทรูมูฟเอช มีโครงข่ายให้บริการที่ครอบคลุมพื้นที่และจำนวนมากที่สุดมาเป็นแบ็กอัพให้
ทรูมูฟ เอช ทุ่มจัดโปรโมชั่นกับโทรศัพท์มือถือ "ไอโฟน4 8 กิ๊ก" ด้วยการลดค่าเครื่อง 50% จากเครื่องละ 13,900 บาท ลงเหลือ 6,950 บาท พร้อมสิทธิผ่อนชำระแบบไม่มีดอกเบี้ยนาน 10 เดือน โปรโมชั่นนี้จะช่วยดึงกลุ่มคนทำงานปีแรกและผู้มีรายได้ไม่สูงที่ต้องการใช้ไอโฟนหันมาใช้บริการ
นอกจากนี้ ทรูมูฟ ยังมีแคมเปญพิเศษเจาะกลุ่มนักศึกษา ข้าราชการ ทหาร ตำรวจ โดยลดค่าใช้บริการรายเดือนลดลงเดือนละ100 บาท จากเดิมคิดค่าบริการ เดือนละ 299 บาทลงเหลือ 199 บาท แคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นตลาดให้บริการมือถือแบบรายเดือนให้มีจำนวนผู้ใช้บริการ เพิ่มมากขึ้นเนื่องจากคนกลุ่มนี้มีรายได้จำกัด และอาจไม่ต้องการจ่ายค่าใช้บริการ เดือนละหลายร้อยบาท การมีอัตราค่าบริการเช่นนี้จะช่วยทำให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจได้ง่ายมากยิ่งขึ้น
การดึงลูกค้าที่มีกำลังซื้อไม่สูงกลาย เป็นเป้าหมายของโอเปอเรเตอร์หลายค่าย โดยค่ายดีแทคปิดช่องว่างก่อนการเปิดให้บริการ 3จี อย่างเป็นทางการ จัดแคมเปญ ให้ส่วนลดราคาเครื่องโทรศัพท์มือถือยอดนิยมอย่าง "ไอโฟน 5" เจาะคนที่ต้องการใช้งานไอโฟนแต่มีรายได้ไม่สูงโดยแคมเปญนี้ดีแทคมอบส่วนลดค่าเครื่องสูงสุด 2,000 บาท และมอบส่วนลดค่าบริการ มูลค่าสูงสุด 11,040 บาท พร้อมเงื่อนไขในการเปิดให้ผ่อนชำระได้แบบไม่มีดอกเบี้ยนาน 10 เดือน และรับเครดิตเงินคืน 3% จากบัตรเครดิตธนาคาร ไทยพาณิชย์
นอกจากนี้ หากลูกค้าจะได้รับ ส่วนลดรายเดือนสูงสุดถึง 11,040 บาท เมื่อสมัครแพ็กเกจ iDeal 539 จากปกติ 999 บาท เหลือเพียง 539 บาทต่อเดือน นาน 24 เดือน สามารถใช้งานอินเตอร์เน็ตได้ไม่จำกัด ที่ความเร็ว 3G สูงสุด 2GB โทร.ฟรีทุกเครือข่าย 550 นาที พร้อมใช้งาน dtac wifi และ dtac Deezer ได้ไม่จำกัด หรือลูกค้าอาจเลือกสมัครแพ็กเกจอื่นๆ ตามความเหมาะสมกับการใช้งาน โดยสามารถเลือกแพ็กเกจหลากหลายที่ร่วมรายการและติดต่อสอบ ถามได้ที่ศูนย์บริการดีแทคทั่วประเทศ
ดีแทคยังจัดเต็ม ด้วยการจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดจับมือเจมาร์ท และทีจีโฟน มอบสิทธิพิเศษ ให้กับลูกค้าที่เปิดบริการหมายเลขรายเดือน ดีแทค รับสิทธิ์สมัครแพ็กเกจ Smart-phone 300 สุดคุ้ม ได้ครบ ให้ลูกค้าใช้งานอินเตอร์เน็ตได้ไม่จำกัด ความเร็ว 3G สูงสุด 500 MB ใช้งาน dtac wifi ได้ไม่จำกัด พร้อมโทร.ฟรีทุกเครือข่าย 80 นาที พิเศษนักศึกษารับโทร.ฟรีเพิ่มอีก 100 นาที ตั้งแต่วันนี้-31 พฤษภาคมนี้ ที่ร้านเจมาร์ท และทีจีโฟน ทุกสาขาทั่วประเทศ
พิเศษ เมื่อซื้อสมาร์ทโฟนรุ่นที่ร่วมรายการพร้อมสมัครแพ็กเกจ Smart phone 300 ที่ร้านค้าทุกสาขา รับทันทีข้อเสนอส่วนลดพิเศษเพิ่มเติม ส่วนลดค่าเครื่องสูงสุด 1,000 บาทที่ร้านเจมาร์ท หรือส่วนลดอุปกรณ์เสริมสูงสุด 50% พร้อมลุ้นรางวัลทริปอัมพวาที่ร้านทีจีโฟน
ด้าน เอไอเอส ยังไม่ปล่อยของออก มา มีเพียงกระแสข่าวที่ออกมายืนยันถึงความพร้อมด้านเครือข่าย ด้วยการโชว์ให้ผู้ใช้บริการได้เห็นถึงอุปกรณ์ที่เรียกกันว่า "AIS Small Cell" เป็นอุปกรณ์ที่ใช้ผสมผสานในการขยายเครือข่าย เติมเต็มให้ทุกพื้นที่การใช้งาน โดยเฉพาะตรอก ซอกซอยเล็กๆ ในชุมชน หรือพื้นที่ซึ่งมีลูกค้าใช้งานหนาแน่น เต็มเปี่ยม อัดแน่นด้วยคุณภาพสัญญาณเต็มร้อย โดยเริ่มทยอยติดตั้งไปพร้อมๆ กับการขยายเครือ ข่าย 3G 2100 MHz ซึ่งใช้เวลาเพียง 4 เดือนในการพัฒนาเครือข่ายหลังจากได้รับใบอนุญาตจากกสทช. เมื่อปลายปีที่ผ่านมา โดยระหว่างนี้กำลังอยู่ในช่วงการ เตรียมเปิดตัวเต็มรูปแบบกับพื้นที่เริ่มต้นกว่า 20 จังหวัดในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม ก่อนที่จะครบพื้นที่หัวเมืองของทั้ง 77 จังหวัดทั่วไทย