แม้จะไม่หวือหวาดังเช่นในช่วงแรกเริ่ม แต่ Social Commerce หรือ Group buying ซึ่งเป็นโมเดลธุรกิจที่รวบรวมผู้คนมาซื้อสินค้าชนิดเดียวกัน ในราคาพิเศษ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นการรวม ตัวกันซื้อของถูกนั้น ยังคงเป็นธุรกิจยังได้รับความนิยมอยู่
ซึ่งผู้เล่นรายใหญ่ในธุรกิจนี้ คือ Groupon เว็บไซต์ Group buying ระดับโลกซึ่งก่อตั้งโดย Andrew Mason มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองชิคาโก รัฐอิลลินอยส์ ประเทศสหรัฐอเมริกา
Groupon นั้นเริ่มมาจากเว็บไซต์ชื่อ ThePoint.com ซึ่งก่อตั้งเมื่อ 2007 ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อเป็น Groupon ซึ่งเป็นการร่วมคำ 2 คำเข้าด้วยกันคือ Group และ Coupon อันสื่อถึงรูปแบบธุรกิจของบริษัท
Groupon ได้ชื่อว่าเป็นผู้บุกเบิกธุรกิจในลักษณะของการขาย ดีล เป็นเว็บแรกของโลก โดยรูปแบบธุรกิจของ Groupon เป็นระบบการตลาดแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนในขณะนั้น
งานของ Groupon คือคัดเลือกพันธมิตรผู้ประกอบการมาสร้าง campaign และสร้างข้อเสนอแบบได้ประโยชน์ทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย หรือเรียกว่า win-win โดยหลักการแล้วจะเป็นรูปแบบที่ผู้ประกอบการให้สิทธิ์ Groupon ขายสินค้าหรือบริการของตนในจำนวนจำกัดด้วยราคาพิเศษที่ถูกกว่าท้องตลาด
จากนั้น Groupon จะใช้ช่องทางอินเตอร์เน็ตเปิดให้ผู้บริโภคที่สนใจมาซื้อสินค้าหรือสิทธิ์ใช้บริการดังกล่าวกับตน ซึ่งเป็นที่มาของคำว่า Group buying
ด้วยวิธีการนี้ผู้ประกอบการจะสามารถดึงผู้คนมาใช้สินค้าหรือบริการ ของตนได้ด้วยกลยุทธ์ลดราคาที่ต่ำกว่าปกติมาก เนื่องจากเป็นการลดราคาแบบจำกัดจำนวน จึงควบคุมค่าใช้จ่ายได้ชัดเจน ต่างจากการลดราคาตามปกติที่ต้องกำหนดเป็นระยะเวลา รูปแบบเช่นนี้จึงเป็นการเปิดให้ธุรกิจ ท้องถิ่นสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้
ปัจจุบันมีพันธมิตรหลายแสนรายทั่วโลกและมีผู้ใช้ลงทะเบียนกว่า 35 ล้านคน ด้วยสาขาจำนวน 48 สาขาในประเทศ ต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยซึ่งเป็นสาขาอันดับที่ 47
โดย Groupon ถือว่าเป็นบริษัทที่โตเร็วที่สุดในโลกเพราะในเวลาไม่นานหลังเปิดตัวสามารถมีรายได้มากถึง 500 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี นับว่าเร็วกว่า google และ amazon มาก
นอกจากนี้ หลังจากเปิดตัวเพียงไม่ถึง 1 ปี GROUPON ก็บริษัท Google ได้ติดต่อทำการขอซื้อบริษัท ด้วยจำนวนเงินสูงถึง 6,000 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ Andrew Mason ผู้ก่อตั้งและซีอีโอได้ปฏิเสธข้อเสนอดังกล่าวไป
ล่าสุด Groupon ได้เปิดตัว Groupon โมบาย ทัช และ Groupon แอพพลิเคชั่นรุ่นใหม่ เพื่อตอบสนอง กระความนิยมในการใช้งานสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
สำหรับ Groupon โมบาย ทัช เป็นการออกแบบหน้าเว็บกรุ๊ป ปอนเมื่อใช้งานผ่านเว็บบราวเซอร์ทั่วไป บนมือถือและแท็บแล็ตให้มีอินเตอร์-เฟซเสมือนกรุ๊ปปอน แอพพลิเคชั่น
ส่วนแอพพลิเคชั่นใหม่เวอร์ชั่น iPad ที่สามารถดาวน์โหลดได้ฟรีและ เวอร์ ชั่นอัพเดตกรุ๊ปปอน แอพพลิเคชั่น สำหรับ iPhone และ Android เพื่อความสะดวก ของนักช็อปคนไทยและเป็นการต้อนรับ เทศกาลวันหยุด ผู้ใช้งานกรุ๊ปปอนสามารถ ใช้บริการซื้อดีลสถานที่พักสำหรับช่วงวันหยุด หรือซื้อของขวัญปีใหม่ได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว