ปัจจุบัน เทรนด์รักสุขภาพเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ประกอบกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ที่ยังยึดเยื้อ จนขณะนี้สถานการณ์ในประเทศไทยกลับเข้าสู้ระลอกสามแล้ว ยิ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคมองหาตัวช่วยในการดูแลสุขภาพมากขึ้น สิ่งที่ผู้บริโภคมองหาไม่เพียงต้องให้ผลดีกับสุขภาพ ยังจะต้องง่ายและสะดวกสบาย สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบ ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลเติบโตสวนกระแสตั้งแต่ปีที่ผ่านมา และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องตลอดปีนี้ ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจน้ำดื่มหลากหลายเจ้าลงมาเล่นตลาดดังกล่าวกันมากขึ้น เริ่มที่
** เปิดตัว “อิชิตัน น้ำด่าง8.5ผสมวิตามิน D และกิงโกะ” เสริมทัพสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มสุขภาพผสมวิตามิน **
นาย ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในช่วงเวลาที่ทุกคนต้องดูแลสุขภาพมากเป็นพิเศษ อิชิตันเร่งพัฒนาเครื่องดื่มกลุ่มวิตามินเพื่อเป็นทางเลือกในการดูแลสุขภาพที่สามารถดื่มได้ทุกเวลาเป็นการ “ป้องกันดีกว่ารักษา” ล่าสุด บริษัทจึงได้ออกผลิตภัณฑ์ “อิชิตัน น้ำด่าง8.5ผสมวิตามิน D และกิงโกะ” เสริมทัพสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มสุขภาพผสมวิตามินช่วยดูแลสุขภาพคนไทยตามแนวคิด “ป้องกันดีกว่ารักษา” นำเสนอจุดเด่นความเป็นน้ำด่าง 8.5 จากนวัตกรรมสมาร์ทเทคโนโลยีจากญี่ปุ่น ผสานคุณประโยชน์ของวิตามิน D คุณภาพสูง กับคุณค่าของสารสกัดจากกิงโกะหรือใบแปะก๊วยคุณภาพ ดื่มได้บ่อยอย่างสบายใจด้วย 0 แคลอรี่ 0 โซเดียม และไม่เติมน้ำตาล เป็นเครื่องดื่มล่าสุดในพอร์ทวิตามิน วอเตอร์ เสริมทัพสินค้ากลุ่มตระกูลวิตามินที่วางตลาดไปก่อนหน้าในแนวคิดมีส่วนช่วยในการทำหน้าที่ตามปกติของระบบภูมิคุ้มกัน ได้แก่ อิชิตัน น้ำด่าง 8.5 ผสมวิตามินบีรวม, อิชิตัน วิตามิน วอเตอร์ ซี พลัส อี และอิชิตัน วิตซีซี;วิตามิน C 200% เข้าทำตลาดจนอยู่ในระดับ Top5 ของอุตสาหกรรม ตั้งเป้ายอดขายกลุ่มน้ำด่างและเครื่องดื่มวิตามินไว้ที่ 1,000 ล้านบาท สอดรับเทรนด์ตลาดเครื่องดื่มผสมวิตามิน ณ สิ้นปี 2563 ที่มีอัตราการเติบโต 106% คิดเป็นมูลค่าตลาด 2,195 ล้านบาท เติบโตสูงสุดในตลาดเครื่องดื่มทั้งหมด
“ปัจจุบันคนไทยจำนวนมากเข้าใจว่าได้รับวิตามิน D ที่สามารถสร้างขึ้นได้เองในร่างกาย ผ่านการกระตุ้นจากรังสี UVB ในแสงแดด แต่ในความเป็นจริงคนไทยส่วนมากกลับมีภาวะขาดวิตามิน D โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน เนื่องจากมีพฤติกรรมการใช้ชีวิตในห้องแอร์ ทำให้ร่างกายได้รับแสงแดดไม่เพียงพอ จึงเป็นโอกาสสำคัญที่ “อิชิตัน น้ำด่าง8.5ผสมวิตามิน D และกิงโกะ” จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมีจำหน่ายในปริมาณบรรจุ 550ml. ราคา 20 บาท และ 350 ML ราคา 10 บาท เจาะตลาดทั้ง Modern Trade และ Traditional Trade วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ 7-Eleven และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ”
** กลุ่มธุรกิจ TCP ทุ่ม 150 ลบ. ปั้น “แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์”บุกตลาดน้ำดื่มผสมวิตามิน **
นางประไพภักตร์ ไวเกิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโกลเบิล (F&B) กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจ TCP ถือได้ว่าเป็นผู้นำในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มของไทยมากว่า 60 ปี ทำให้เราเข้าใจถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยเป็นอย่างดี อีกทั้งด้วยความตั้งใจในการเป็น House of Great Brands มุ่งสร้างสรรค์นวัตกรรมเครื่องดื่มและอาหารตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายอยู่เสมอ จึงได้เปิดตัว ‘แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์’ โดยมีทั้งหมด 2 สูตร แปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร ได้แก่ สูตร Multi-vitamin ฝาเขียว กลิ่นแพนแดน สดชื่น ครั้งแรกกับน้ำดื่มผสมวิตามินหอมกลิ่นใบเตย และ สูตร Beta-Glucan ฝาแดง หวานอ่อนๆ หอมชื่นใจ ไม่ซ้ำใคร ที่จะช่วยดูแลสุขภาพทุกคนในทุกโอกาส ด้วยวิตามินและแร่ธาตุที่อัดแน่นเต็มขวด สร้างความสดชื่นด้วยจุดเด่นของรสชาติที่ไม่เหมือนใคร ปราศจากน้ำตาลและแคลอรีขยายฐานเจาะตลาดคนรักสุขภาพ
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดแบบครบวงจร บริษัทได้วางงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ พร้อมเปิดตัว “ไมค์ – พิรัชต์ นิธิไพศาลกุล” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ พร้อมเผยแพร่ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่ครอบคลุมช่องทางออฟไลน์ อาทิ สื่อโทรทัศน์ โฆษณากลางแจ้ง สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า การแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างมากถึง 1 ล้านตัวอย่าง การโฆษณาและจำหน่ายผ่านตู้หยอดเหรียญ รวมถึงสื่อออนไลน์ และอีคอมเมิร์ซโดยตั้งเป้าจะชิงส่วนแบ่งทางการตลาด 15 % ขึ้นแท่นผู้นำ 1 ใน 3 ของตลาดน้ำดื่มผสมวิตามินในปีนี้
ทั้งนี้ แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์ มี 2 ขนาดให้เลือก ขนาด 480 มล. ราคา 17 บาท จำหน่ายที่ 7-11, Family Mart, Tesco Lotus , Tops, Gourmet Market, Big C, Jiffy, Lawson, PT MaxMart, MaxValu, Villa Market, B2S, CP Freshmart, UFM Fuji Super, และร้านค้าชั้นนำทั่วไป และขนาด 475 มล. ราคา 15 บาท จำหน่ายที่ CP Retailink, SUN108 Vending และร้านค้าต่างจังหวัด
