นางสาวจันทรา พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด กล่าวว่า สำหรับทิศทางตลาดในไตรมาสแรกปี 2564 ของธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำผลไม้ในประเทศไทยภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ถือว่ายอดขายลดลงตามกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่เผชิญปัญหาเศรษฐกิจในปัจจุบัน ขณะที่ “ดีโด้” ซึ่งครองตลาดน้ำผลไม้ในกลุ่ม Eco และ Super Eco segment โดยที่เรามีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ซึ่งก็ได้รับผลกระทบอยู่บ้างแต่เป็นผลกระทบต่อยอดขายที่ลดลงในอัตราที่ยังน้อยเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาดทั้งหมด ทั้งนี้เป็นผลจากโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์และยอดขายที่ตั้งเป้าไว้ แต่ก็มีความโชคดีเนื่องจากมาตรการการเยียวยาจากภาครัฐที่สนับสนุนช่องทางการจำหน่ายสินค้าแบบ Traditional Trade ซึ่งเป็นช่องทางการจำหน่ายหลักของเรา ดีโด้และผลิตภัณฑ์อื่นในเครือฟู้ดสตาร์จึงได้รับผลพลอยได้ในครั้งนี้ด้วย ส่งผลให้รายได้ของฟู้ดสตาร์ในปี 2563 ที่ผ่านมามีรายได้ประมาณ 3,000 ล้านบาท และในปี 2564 นี้บริษัทตั้งเป้าจะเติบโตขึ้นราว 20%
อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมา ตลาดน้ำผลไม้ Medium (น้ำผลไม้ 26 - 89%) นั้นขยายตัวขึ้นถึง 34% สวนทางกับตลาดน้ำผลไม้โดยรวมที่ลดลง นั่นก็แสดงให้เห็นว่าตลาดนี้ยังมีโอกาสเติบโตขึ้นได้อีก ฟู้ดสตาร์ จึงเล็งเห็นโอกาสการขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคใหม่ รวมทั้งกลุ่มผู้บริโภคเดิมที่เติบโตขึ้นและมีพฤติกรรมการบริโภคในการมองหาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรูปแบบใหม่ ๆ ที่มีรสชาติหลากหลายและดูแลสุขภาพด้วยคุณค่าทางโภชนาการที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย
ล่าสุด เราจึงออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มใหม่ Deedo Max C ด้วยกัน 3 รสชาติ ได้แก่ รสส้มแมนดาริน , รสส้มยูซุ และ รสส้มคาลาแมนซี เพื่อตอบโจทย์นี้ โดยเติมความสดชื่นแบบเบิ้ลๆ เพิ่มปริมาณน้ำส้มจากเดิมถึงสองเท่า พร้อมวิตามินซีสูงถึง 200 % เจาะกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มวัยรุ่นคนรุ่นใหม่ และกลุ่มคนทำงาน ช่วงอายุระหว่าง 18-44 ปี ที่มองหาวิธีการเติมเต็มความสดชื่นในระหว่างวันอย่างทันท่วงที ให้ประโยชน์และตอบโจทย์การดูแลสุขภาพร่างกาย
ผู้บริหารสาว กล่าวต่อว่า ในส่วนของกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของ Deedo Max C เราได้นักแสดงสาวแถวหน้าของยุคนี้อย่าง “เก้า-สุภัสสรา ธนชาต” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ซึ่งส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ที่ให้ความสดใส เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพไปพร้อม ๆ กับความอร่อย อีกทั้ง เรายังมีแผนการบุกตลาดครบ 360 องศา ทั้งออฟไลน์และออนไลน์เพื่อสร้างการรับรู้ให้เข้าถึงผู้บริโภคในทุกมิติ อีกทั้ง หากสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 คลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตามสถานที่ต่างๆ ก็จะเป็นอีกหนึ่งในแผนการที่ทางแบรนด์พิจารณาที่จะต่อยอดในลำดับต่อไป
