โยโกฮามา รุกตลาดเก๋งเล็ก ส่งรุ่นใหม่ BluEarth AE01 (บลูเอิร์ธ เออี 01) นุ่ม เงียบ ประหยัดน้ำมัน ตอบโจทย์รถ "อีโคคาร์" ซิตี้คาร์ และซับคอมแพ็กต์คาร์ ตั้งเป้าขาย 50,000 เส้นในสิ้นปี 2556 พร้อมแนะค่ายผู้ผลิตพัฒนากลยุทธ์การตลาด รับมือยางคุณภาพต่ำราคาถูกจากจีน
นายยูทากะ ฟูรูกาวา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผย "สยามธุรกิจ" ว่า เพื่อเป็นการรับมือการเข้ามาตีตลาดของยางคุณภาพต่ำจากประเทศจีน บริษัทได้เปิดตัวยางรถยนต์รุ่นใหม่ BluEarth AE01 โดยใช้เทคโนโลยี "Nano Blend" ที่พัฒนาลายดอกยาง เป็นทรงครีบโลมาโค้ง เพิ่มสมรรถนะการรีดน้ำ ยึดเกาะดีบนถนนเปียก และป้องกันการเหินน้ำ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักคือ กลุ่มรถยนต์ยอดนิยม "อีโคคาร์" อย่าง Honda Brio, Brio Amaze, Mitsubishi Mirage, Nissan March และกลุ่มรถซิตี้คาร์และซับคอมแพ็กต์คาร์ อย่าง Honda Jazz, City, Freed, Toyota Vios, Yaris, Chevrolet Sonic กลุ่มรถนั่งขนาดกลางหรือคอมแพ็กต์คาร์ อย่าง Toyota Altis, Honda Civic 1.8 เป็นต้น
โดยเทคโนโลยี Nano Blend rubber สิทธิบัตรเฉพาะของยาง YOKOHAMA ให้อัตราประหยัดน้ำมันที่ดีขึ้น ช่วยลดการใช้พลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ที่เกิดจากการคิดค้นสูตรขึ้นมาโดยเฉพาะ ประกอบด้วย ซิลิก้า น้ำมันส้มและโพลิเมอร์ เนื้อยางสูตรใหม่นี้ ช่วยลดการเกิดความร้อนจากตัวยาง ผสานคุณสมบัติลดการ สูญเสียพลังงาน
ถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทหันมาทำตลาดยางรถยนต์นั่งขนาดเล็ก ซึ่งเป็นตลาดขนาดใหญ่ของเมืองไทยอย่างจริงจัง โดยจะใช้กลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดเพื่อให้กลุ่มลูกค้ารับรู้ถึงประสิทธิภาพและสมรรถนะ รวม ถึงจุดเด่นในด้านต่างๆ ของยาง BluEarth AE01 ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งทีวี, วิทยุ, สื่อสิ่งพิมพ์ประเภทต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดีย โดยจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายนนี้ เป็นต้นไป ณ ร้านค้าผู้แทนจำหน่ายยางรถยนต์ YOKOHAMA กว่า 260 แห่ง และศูนย์บริการ ยางมาตรฐาน YCN หรือ (YOKOHAMA Club Network) ทั่วประเทศไทย
"เราตั้งเป้ายอดขายยางรุ่นนี้ไว้ที่ 50,000 เส้น ภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของยอดขายที่บริษัทตั้งเป้าไว้ 350,000 เส้น เนื่องจากยาง A.drive ที่เคยทำตลาดมาก่อนหน้า ไม่เคยเน้นการโปรโมตเท่ากับ BluEarth AE01 เชื่อมั่นว่าจะช่วยให้ผู้ใช้ประหยัดน้ำมันเพิ่มขึ้น เสียงรบกวนน้อยลง"
ทั้งนี้ ตลาดยางในปีนี้จะมีการแข่งขันอย่างรุนแรง เนื่องจากยางรถยนต์คุณภาพต่ำราคาถูกจากประเทศจีนที่เข้ามาแข่งขันในตลาดนั้นมีมากขึ้น บริษัทจึงต้องฉีกตลาดเพิ่มเซ็กเมนต์ใหม่ และผู้ผลิตแบรนด์ต่างๆ ต้องหาทางรับมือถ้าเป็น ตลาดทั่วไปที่ไม่ใช่ยางพรีเมี่ยม ก็ควรใช้กลยุทธ์สื่อสารการตลาดให้มากเพื่อสร้างการรับรู้ถึงคุณสมบัติและสมรรถนะของผลิตภัณฑ์ว่ามีคุณภาพสูงกว่าในราคาที่คุ้มค่า ไม่ควรลงไปเล่นสงครามราคา
ขณะที่ผู้บริโภคต้องไม่ลืมว่า ความปลอดภัยในชีวิตถือเป็นสิ่งสำคัญ การเลือกใช้ยางที่มีคุณภาพ ย่อมช่วยให้ผู้ใช้รถและผู้ใช้ถนนเกิดความปลอดภัยในชีวิตมากขึ้น ยางที่ไม่มีคุณภาพย่อมเสี่ยงต่อการเกิดอุบัติเหตุได้ง่าย ซึ่งหลักการนี้นำมาใช้รับมือกับการเปิดเขตประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) ในวันที่ 31 ธันวาคม ปี 2558 ได้เช่นกัน เนื่องจาก (AEC) ไม่ใช่จะมีแต่ผู้ประกอบการจากชาติอาเซียนเท่านั้น แต่ยังมีอินเดียและเกาหลีที่จะเข้ามาแข่งขันในตลาดมากขึ้นอีกด้วย
สำหรับยาง BluEarth AE01 (บลูเอิร์ธ เออี 01) มีให้เลือกตั้งแต่ขอบ 13 ถึงขอบ 16 นิ้ว รวม 25 ขนาด มีราคาจำหน่าย 1,700-3,400 บาท