นายอนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายกาแฟพร้อมดื่มพรีเมี่ยมจากญี่ปุ่น ยี่ห้อ บอส กล่าวว่า ภาพรวมตลาดกาแฟพร้อมดื่มในไทยปี 65 ที่ผ่านมามีมูลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท เติบโต 10% โดยที่ในกลุ่มพรีเมี่ยมมีสัดส่วนประมาณ 3-4% หรือ มูลค่า 300-400 ล้านบาท ซึ่งมีการเติบโตต่อเนื่องทุกปีปีละ 3-4% ซึ่งโตจากพฤติกรรมการบริโภคกาแฟนอกบ้านเพิ่มขึ้น ซึ่งคนส่วนใหญ่ยังคงมองหากาแฟที่ผ่านการรังสรรค์อย่างพิถีพิถันและมีส่วนผสมคุณภาพดี ตลอดจนมีผู้เล่นรายใหม่ส่งสินค้าเข้ามาช่วยกระตุ้นให้ตลาดคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันในไทยมีผู้เล่น 3 รายหลัก คือ บอส อะเมซอน และอาราบัส ขณะเดียวกันภาพรวมของร้านกาแฟและคาเฟ่ที่มีเอกลักษณ์ยังมีอัตราการเติบโตที่ดี จากแรงส่งของกระแสคาเฟ่ฮอปเปอร์ที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในประเทศไทย

สำหรับกาแฟพร้อมดื่ม บอส คอฟฟี่ เริ่มทำตลาดในประเทศไทยมาตั้งแต่ปี 2564 ซึ่งได้รับความนิยมและกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ผนวกจุดเด่นที่ใช้นวัตกรรมเทคนิคการสกัดแบบแฟลช บริว ทำให้ได้กาแฟที่มีรสชาติเข้มข้น กลมกล่อม ลงตัว ในมาตรฐานการผลิตเดียวกับซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น และในปีนี้เราทำการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น เพื่อผลักดันยอดขายกาแฟพร้อมดื่มบอสให้เติบโตเพิ่มขึ้น 20-30%

ล่าสุด ได้เปิดตัว บอส คาเฟ่ คาเฟ่จำหน่ายกาแฟบอสและเบเกอรี่ครั้งแรกในไทยขึ้นที่ ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ราคาตั้งแต่ 90-245 บาท เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น พร้อมขยายฐานลูกค้าใหม่ๆโดยเฉพาะวัยทำงานและคนรุ่นใหม่ และใช้สำหรับศึกษาข้อมูลผู้บริโภค สำหรับการขยายสาขาต่อไปเพิ่มเติม ซึ่งอาจมีขนาดเล็กพื้นที่กระชับกว่าเดิม หลังจากเมื่อไตรมาส1 ปี66 ที่ผ่านมาได้เปิดคาเฟ่ดังกล่าวขึ้นเป็นประเทศแรกในออสเตรเลียซึ่งได้ผลตอบรับดีมาก

ขณะเดียวกันได้ปรับรสชาติให้เข้มข้นเหมาะกับคนไทย และเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ของกาแฟพร้อมดื่ม บอส แบล็ก ,บอส ลาเต้ และบอส อเมริกาโน่ และเปลี่ยนฉลากดีไซน์ใหม่ให้มีความทันสมัยอ่านได้เด่นชัดขึ้น พร้อมกับดึง ฌอห์ณ จินดาโชติ ดาราชื่อดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์อย่างเป็นทางการ และได้จับมือร่วมกับเซเว่น-อีเลฟเว่น ออกเมนูจับคู่กาแฟพร้อมดื่มบอส คอฟฟี่ กับแซนวิช ตั้งแต่ช่วงเดือน มิ.ย.-ส.ค.66 นี้ เพื่อช่วยสร้างสีสันและกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคที่ชอบดื่มกาแฟ

ด้าน นายจูนิชิโร ทาคาตะ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ซันโทรี่ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า การเปิดตัว บอส  คาเฟ่ ในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่จะสอดคล้องกับแผนกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มคอฟฟี่เลิฟเวอร์และเหล่าคาเฟ่ฮอปเปอร์ที่ต้องการลิ้มลองรสชาติของกาแฟคุณภาพดีที่เป็นเอกลักษณ์ของ บอส คอฟฟี่ ในสไตล์ที่แตกต่างมากถึง 6 เมนูซิกเนเจอร์ในบรรยากาศร้านสบายๆ อบอุ่น เข้าถึงง่ายแล้ว ยังเป็นการตอกย้ำความตั้งใจที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่ของการดื่มด่ำระดับบอสได้ทุกที่ผ่านกาแฟพร้อมดื่มคุณภาพดีที่เราพัฒนามาอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

โดยเฉพาะการสร้างประสบการณ์รูปแบบใหม่ ตลอดจนสร้างภาพจำให้แก่ผู้บริโภคว่า บอส คอฟฟี่ คือกาแฟพร้อมดื่มแบรนด์ระดับพรีเมียมที่มีรสชาติเข้มข้น กลมกล่อม หาดื่มได้ง่ายในทุกๆ วัน และสามารถรังสรรค์เป็นเมนูอื่นๆ ในสไตล์คาเฟ่ได้ไม่ยากอีกด้วย นอกจากนี้เรายังร่วมมือกับร้านสะดวกซื้อชื่อดังอย่าง 7- Eleven เพื่อพัฒนาชุดเมนูคอมโบเซ็ตพิเศษ BOSS x Ezy Taste ซึ่งเป็นความตั้งใจที่จะตอบโจทย์ความต้องการของคอกาแฟและกลุ่มวัยทำงาน ด้วยการยกระดับประสบการณ์เมนูอาหารเช้าอย่างแซนวิชอบร้อนที่เข้ากันได้เป็นอย่างดีเมื่อรับประทานควบคู่ไปกับการดื่มกาแฟ บอส คอฟฟี่ โดยพร้อมเสิร์ฟแล้วที่ บอส คาเฟ่ หรือหาซื้อได้ง่ายๆ ที่ 7-Eleven ทุกสาขา