ไปดิ๊~ Go Go! เป็นกระแสฮือฮาอีกครั้ง เมื่อกาแฟพันธุ์ไทยคว้าสองหนุ่มเกาหลียูทูบเบอร์ชื่อดัง ‘คัลแลนและพี่จอง’ มาสร้างปรากฏการณ์ใจฟู ผ่านกลยุทธ์ Fandom Marketing ส่งมอบประสบการณ์ตรงจากแฟนพันธุ์ไทยตัวจริงกับเมนูโปรด อเมริกาโนไม่หวาน สู่การเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรกของกาแฟพันธุ์ไทย พร้อมชู Product Hero ล่าสุด เปิดตัวด้วยแคมเปญ ไทยริกาโน อเมริกาโนสัญชาติไทยที่โดนใจคนรุ่นใหม่ และชาวต่างชาติ สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ และมุมมองแง่บวก สร้างการรับรู้ผ่านคอนเทนต์ที่สนุกสนาน และหลากหลายกิจกรรมทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ รวมทั้งหนังโฆษณาชวนอมยิ้มที่เชื่อมโยงกับ Brand DNA ของพันธุ์ไทย พร้อมอีเวนท์ใหญ่ที่จะมาเซอร์ไพรส์เป็นของขวัญปีใหม่ให้เหล่าแฟนคลับต้นปี 2025 นี้
สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหา Brand Presenter ที่มีความกลมกล่อมพอดี เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม โดยโจทย์แรกที่แบรนด์ให้ความสำคัญที่สุดคือ การเป็น Real User หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ เห็นได้จากคอนเทนต์ช่องยูทูบของ ‘คัลแลนและพี่จอง’ ที่ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักจะแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของร้านกาแฟพันธุ์ไทย ที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ ประกอบกับความเป็นธรรมชาติ คาแรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวก มักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่างๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทยที่มุ่งเน้นเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่น ส่งเสริมเกษตรกรไทยให้ อยู่ดี มีสุข พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโต”
“นอกจากนี้ ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้า และที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ ประกอบกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่มีรสชาติอ่อนลง คนรุ่นใหม่นิยมกาแฟคั่วกลาง คั่วอ่อน มากขึ้น อีกทั้งจากเดต้าของพันธุ์ไทยเมนูขายดีที่สุดก็คือ อเมริกาโน เป็นสัดส่วนแบบเย็นถึง 86% พันธุ์ไทยจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภค พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มเจเนอเรชั่นซี (Generation Z) ให้กว้างขึ้น จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์ ‘ไทยริกาโน’ กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย สายพันธุ์อาราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้รสชาติบาลานซ์หลากหลายมิติ อร่อย หอม ละมุน ดื่มได้ทั้งวัน” สุขวสา กล่าวเสริม
สำหรับการเปิดตัว Brand Presenter ในครั้งนี้ นอกจากพันธุ์ไทยจะสร้างการรับรู้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ด้วยการสื่อสารทาง Online ผ่าน Social Media และ Offline ผ่านสื่อ OOH Billboard ทั่วกรุงเทพฯ แล้ว พันธุ์ไทยยังครีเอทหนังโฆษณาที่มาพร้อมกับ Brand Tagline ใหม่ สร้างปรากฎการณ์สุดเซอร์ไพรซ์ เชื่อมโยงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Brand Presenter กับความคิดสร้างสรรค์ที่เป็น Brand DNA ของพันธุ์ไทย รอรับชมพร้อมกัน เร็วๆ นี้
