อู่เหลียงเย่ (Wuliangye) ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสุราจากประเทศจีน จับมือ แกแล็คซี่ กรุ๊ป รุกตลาดเครื่องดื่มไทยอย่างเต็มตัว ชูกลยุทธ์การส่งเสริมมรดกทางวัฒนธรรมจีน พร้อมขยายแบรนด์ไป๋จิ่วระดับพรีเมียมสู่ผู้บริโภคชาวไทย โดยนำเสนอแนวคิดการผสานวัฒนธรรมจีนและไทยอย่างลงตัวภายใต้ธีม "Baijiu of Harmony: From China to Thailand" สร้างประสบการณ์ใหม่สำหรับตลาดไทยผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ที่สะท้อนความสามัคคีและมิตรภาพระหว่างสองประเทศ
ดร. ครองพล อภิธนาคุณ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แกแล็คซี่ เอ็ดดูเทนเม้นท์ จำกัด ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเอ็กซคลูซีฟ อู่เหลียงเย่ในประเทศไทย กล่าวว่า การเปิดตัว "อู่เหลียงเย่" ในประเทศไทยถือเป็นก้าวสำคัญในการแนะนำไป๋จิ่วระดับพรีเมียมจากประเทศจีนสู่ผู้บริโภคชาวไทย โดยคนไทยมีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมการดื่มสุราจีนมาอย่างยาวนาน ทั้งจากประเพณีที่สืบทอดผ่านบรรพบุรุษชาวจีน และอิทธิพลจากซีรีส์จีนที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย ซึ่งสะท้อนถึงสายสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมที่แน่นแฟ้นระหว่างสองประเทศ ในจีน ไป๋จิ่วถือเป็นเครื่องดื่มสำคัญในหลากหลายโอกาส ไม่ว่าจะเป็นงานเลี้ยงต้อนรับแขก งานเฉลิมฉลอง หรือพิธีรำลึกถึงบรรพบุรุษ นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางไปจีนมักเลือกซื้อไป๋จิ่วเป็นของฝากระดับพรีเมียม ด้วยความหมายและคุณค่าในฐานะสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม
“แกแล็คซี่ กรุ๊ป ประกาศความร่วมมือกับ "อู่เหลียงเย่" แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกและตัวแทนของไป๋จิ่วระดับชาติจากมณฑลเสฉวน ประเทศจีน โดยอู่เหลียงเย่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล ด้วยกระบวนการการผลิตที่พิถีพิถัน ใช้วัตถุดิบคุณภาพสูงถึง 5 ชนิด ได้แก่ ข้าว, ข้าวฟ่าง, ข้าวสาลี, ข้าวโพด และข้าวเหนียว ผ่านกระบวนการหมักและกลั่นตามแบบฉบับดั้งเดิมที่สืบทอดกันมายาวนานนับพันปี และได้รับการยกย่องจากองค์การการศึกษาวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ (UNESCO) และองค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ว่าเป็น "ดินแดนที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการผลิตสุรากลั่นคุณภาพสูง" เนื่องจากสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติที่เป็นเอกลักษณ์ในเมืองอี๋ปิน มณฑลเสฉวน สาธารณรัฐประชาชนจีน โดยความร่วมมือในครั้งนี้จึงสอดคล้องกับเป้าหมายของแกแล็คซี่ ที่ต้องการนำเสนอแบรนด์ระดับพรีเมียมและมีคุณค่าให้กับผู้บริโภคชาวไทย โดยเชื่อมั่นว่าการจับมือกับอู่เหลียงเย่จะช่วยเชื่อมโยงวัฒนธรรมจีนและไทยได้อย่างลงตัว พร้อมสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับตลาดไทยในระยะยาว”
อย่างไรก็ตาม สำหรับประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงสำหรับการนำเข้าไป๋จิ่ว เนื่องจากเป็นศูนย์กลางของอาเซียนที่มีวัฒนธรรมเปิดกว้างและยอมรับความหลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยสนใจและยอมรับผลิตภัณฑ์จากวัฒนธรรมต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มตลาดเครื่องดื่มระดับพรีเมียมที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผู้บริโภคมองหาประสบการณ์ใหม่และสินค้าที่สะท้อนถึงคุณภาพและเอกลักษณ์ นอกจากนี้ วัฒนธรรมการดื่มของคนไทยที่นิยมในโอกาสพิเศษ เช่น งานเฉลิมฉลอง งานเลี้ยง และเทศกาลต่าง ๆ ยังเป็นโอกาสสำคัญที่ไป๋จิ่วสามารถเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิตได้อย่างกลมกลืน
ด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับ การเล่าเรื่องราวของแบรนด์ วางแผนใช้การเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับ อู่เหลียงเย่ โดยเน้นประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 700 ปี กระบวนการผลิตที่พิถีพิถัน และความเป็นตัวแทนของมรดกทางวัฒนธรรมจีน เพื่อสร้างความน่าสนใจและความเข้าใจในหมู่ผู้บริโภคไทยการจัดกิจกรรมเชิงประสบการณ์ จัดกิจกรรมพิเศษ เช่น การจัดงานที่ผสมผสานวัฒนธรรมจีน-ไทย และการจับคู่ไป๋จิ่วกับอาหารไทยระดับพรีเมียม เพื่อสร้างความประทับใจและเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคการสร้างพันธมิตรในท้องถิ่น (Local Partnerships) ร่วมมือกับร้านอาหาร โรงแรม และบาร์ระดับพรีเมียมในไทย การใช้สื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ในการสื่อสาร รวมถึงการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ชาวไทยเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในหมู่ผู้บริโภค การผสมผสานไป๋จิ่วในโอกาสพิเศษ เช่น งานเลี้ยงฉลอง งานแต่งงาน หรืองานเทศกาล การให้ความรู้และสร้างความเข้าใจ (Educational Marketing) จัดเวิร์กช็อปและกิจกรรมที่ให้ความรู้เกี่ยวกับอู่เหลียงเย่ เช่น ประวัติศาสตร์ วิธีการดื่มที่เหมาะสม และการจับคู่กับอาหารไทยเพื่อสร้างความเข้าใจและความคุ้นเคยในหมู่ผู้บริโภค”
ผู้บริหาร กล่าวต่อว่า ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของภูมิภาคอาเซียน ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จของอู่เหลียงเย่ด้วยศักยภาพของตลาดที่เต็มไปด้วยกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์พรีเมียมและให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์และเรื่องราวที่มีความพิเศษ แกแล็คซี่ กรุ๊ป เชื่อมั่นว่าการผสมผสานระหว่างความเชี่ยวชาญในตลาดไทยของบริษัทฯ และชื่อเสียงระดับโลกของอู่เหลียงเย่จะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยสร้างความสำเร็จของแบรนด์ในประเทศไทย พร้อมต่อยอดไปยังตลาดในภูมิภาคอาเซียน ไทยไม่ได้เป็นเพียงตลาดเป้าหมายที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังเป็นประตูสู่การขยายธุรกิจเชื่อมโยงไปยังกลุ่มผู้บริโภคในประเทศเพื่อนบ้าน
นอกจากนี้ ประเทศไทยยังเหมาะสำหรับการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าจดจำให้กับผู้บริโภค ผ่านการผสมผสานวัฒนธรรมจีน-ไทย โดย แกแล็คซี่ มีแผนจัดกิจกรรมพิเศษ ร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่น และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย เพื่อสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและยั่งยืนในภูมิภาคนี้
