นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มให้พลังงาน กระทิงแดง  เรดบูล กล่าวว่า นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2565 เรดบูลได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัว เรดบูล ฮอลส์เอ็กซ์เอส, เอเนอร์จี้ดริงก์ เม็ดอม, หมากฝรั่งเดนทีน สแปลช เรดบูล, ไอศกรีม Molto x Red Bull รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมสำหรับคนรุ่นใหม่ เช่น ทีมเกมเมอร์ Bacon Time, กีฬาบาสเก็ตบอล 3x3, E-Sports และสเกตบอร์ด ทั้งหมดนี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเรดบูลเป็นส่วนหนึ่งในการปลุกพลังและสร้างแพสชัน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แอ็กทิฟของผู้บริโภคยุคใหม่ในทุกมิติ

โดยแบรนด์เรดบูลถือเป็นสินค้าในกลุ่มพรีเมียมที่ปัจจุบันมี เรดบลู เอ็กซ์ตร้า เครื่องดื่มให้พลังงานแบบจัดเต็ม ซึ่งในปี 67 มียอดขายเติบโต 40% และเรดบลู โซดา ปี 67 เติบโต 30% ส่งผลให้ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าให้พลังงานกลุ่มพรีเมี่ยมสัดส่วน 20% ของทั้งหมด ซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตได้เร็วที่สุดจนปัจจุบันตลาดรวมกลุ่มพรีเมี่ยมมีมูลค่า 2,000 ล้านบาท จากตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานโดยรวมมูลค่า 22,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ เรดบูล โซดาถือเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงก์ โดยในปีนี้ เรากำหนดทิศทางการเติบโตของแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ 'Recharge และ Refresh' ที่ต้องการปลุกพลัง ส่งต่อเอเนอร์จี้และแพสชันให้ผู้บริโภคได้ใช้ชีวิตแอ็กทิฟได้เต็มที่ตลอดทั้งวัน ภายใต้งบการตลาดที่วางไว้ประมาณ 100 ล้านบาท ด้วยการนำศิลปินระดับโลก แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล จากวงก็อตเซเว่น มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของเครื่องดื่มให้พลังงานเรดบูล โซดา เพื่อช่วยสร้างภาพลักษณ์และขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่มากขึ้นจากฐานลูกค้าเดิมที่อยู่ใยช่วงอายุ 18-35 ปี และสอดรับกับช่วงหน้าร้อนปีนี้ ตั้งเป้าหมายมียอดขายเพิ่มขึ้น 2 เท่าตัวจากปี 67

สำหรับปัจจัยสำคัญที่จะส่งผลให้เป้ายอดขายเติบโตขึ้น 2 เท่ากว่าปีที่ผ่านมานั้นคือการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ผ่าน แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ด้วยคาแรคเตอร์ที่มีพลังเต็มไปด้วยแพสชัน และมีฐานแฟนคลับทั่วโลก ความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เรดบูลทั้งในประเทศไทยและระดับสากล

ผู้บริหาร กล่าวต่อว่า ส่วนตลาดหน้าร้อนปีนี้ มองว่ากลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกออลล์เติบโตได้ประมาณ 5% แต่ยังมีปัจจัยท้าทายเรื่องของสภาพอากาศที่อาจจะไม่ร้อนเท่ากับปีที่ผ่านๆมา รวมถึงสภาพกำลังซื้อคนไทยที่ยังทรงตัวต่อเนื่อง แต่มองว่าในช่วงหน้าร้อนผู้บริโภคยังคงมองหาเครื่องดื่มอยู่โดยยอดขายช่วงช่วงดังกล่าวคิดเป็น 30% ของทั้งปี

ขณะที่ การปรับขึ้นภาษีน้ำตาลเฟส 4 ของรัฐบาลในวันที่ 1 เม.ย.68 ที่ผ่านมานั้น บริษัทยืนยันว่าไม่ได้รับผลกระทบในเรื่องดังกล่าว เนื่องจากได้ทยอยปรับสูตรสินค้าโดยใช้สารให้ความหวานแทนน้ำตาลและสินค้าน้ำตาล 0% ทั้งหมดแล้ว จึงไม่ได้รับผลกระทบจากต้นทุนดังกล่าว