นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดน้ำอัดลมสีได้รับความสนใจจากกลุ่ม Gen Z ทำให้มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ ๆ และกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมสีมีมูลค่าทางการตลาด 17,391 ล้านบาท มีการเติบโตเชิงปริมาณชะลอตัวลดลงจากปีที่ผ่านมา -6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว กันยายน 2567 – สิงหาคม 2568) ในขณะที่น้ำอัดลมสีเอสสามารถยืนหนึ่งได้ในตลาดด้วยการเติบโต 6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว กันยายน 2567 - สิงหาคม 2568) เป็นการเติบโตเหนือกว่าตลาดน้ำอัดลมสี และเติบโตเหนือคู่แข่งอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในช่องทาง Modern Trade ที่มีส่วนแบ่งการตลาดเติบโตสูงที่สุดถึง 24.6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว เดือนมิถุนายน 2568)
ล่าสุด “เอส” ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ “est Glow Edition” น้ำอัดลมสีเรืองแสงจ้าเมื่อส่องไฟ 4 สี 4 รสชาติที่ผสมผสานรสชาติผลไม้ที่ไม่เคยมีมาก่อนได้อย่างลงตัวเป็นการมิกซ์ผลไม้สุดฮิตหลากหลายชนิดอย่างลงตัว ออกมาเป็นสูตรเฉพาะของ “แลปซ่า” ของเอสที่ทุกคนต้องอยากลิ้มลอง แถมยังมาพร้อมคาแรกเตอร์สุดคิวท์ และที่พิเศษก็คือแต่ละรสชาติวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟในแต่ละช่องทางจำหน่าย พร้อมส่งพรีเซนเตอร์ 4 หนุ่ม GELBOYS ชวนสัมผัสประสบการณ์ดื่มสนุกซ่า ผสานกลยุทธ์การจัดจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟ รสชาติละช่องทางให้ตามลองครบทั้ง 4 รส
ผู้บริหารคนสวย กล่าวต่อว่า แผนดำเนินทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ “est Glow Edition” เราจึงได้สร้างสรรค์แคมเปญ “est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์” ที่สะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen ซ่า ที่มีความมั่นใจ กล้าแสดงออก ผ่าน 4 กลยุทธ์การสื่อสาร ได้แก่ รสชาติผลไม้ที่แตกต่างแต่เข้ากันอย่างลงตัว: est Glow Edition ทั้ง 4 รสชาติ เป็นการมิกซ์ผลไม้สุดฮิตหลากหลายชนิดอย่างลงตัว ออกมาเป็นสูตรเฉพาะของ “แลปซ่า” ของเอสที่ทุกคนต้องอยากลิ้มลอง แถมยังมาพร้อมคาแรกเตอร์สุดคิวท์ และที่พิเศษก็คือแต่ละรสชาติวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟในแต่ละช่องทางจำหน่าย ได้แก่
สร้างประสบการณ์การดื่มผ่านคอนเซปต์ที่โดนใจ Gen Z: ด้วยนวัตกรรมการผลิตที่ให้สีและความใสของน้ำในเลเวลที่เหมาะสมทำให้เกิดการกระจายและการหักเหของแสงผ่านของเหลวได้ดีเมื่อส่องไฟ ทำให้เกิดการเรืองแสงในที่มืด ให้ Gen Z ได้ประสบการณ์การดื่มแบบ Awesome และสร้างสรรค์ Creativity ในการดื่ม
พรีเซนเตอร์โดนใจ Gen ซ่า: นึกถึงความซ่าความสนุก ก็ต้องนึกถึง 4 หนุ่ม GELBOYS “นิว-ชยภัค” “ไปป์-มนธภูมิ” “พีเจ-มหิดล” และ ”เลออน เซ็ค” ที่มาสะท้อนความซ่าซี้ด ของ est Glow Edition แต่ละรสชาติได้อย่างลงตัว โดยภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ “แลปจ้า” ทั้ง 4 หนุ่ม GELBOYS สวมบทบาทเป็นนักทดลองสุดซ่า โดดเด่นด้วยเทคนิค/ไอเดีย Glow In the Dark ที่เน้นการเรืองแสงในความมืด สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันสดใสและเรืองแสงในความมืดเมื่อใช้ไฟส่อง ซึ่งสะท้อนความสนุกของ Gen ซ่า
สื่อสารแหวกแนวโดนใจกลุ่มวัยรุ่น: จัดเต็มการสื่อสาร 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์สุดครีเอทีฟ กิจกรรม TikTok Challenge ผ่านแผ่นเสียงเพลงจากภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ให้เหล่า Content Creator ออกมาโชว์ความซ่า ความจ้าของตัวเอง ตลอดจน OOH Media สุดจ้า ที่สร้างสีสันให้กับวงการด้วยสื่อโฆษณานอกบ้านสุดล้ำ เช่น จอ LED สร้างสีสันเรืองแสงจ้าใจกลางเมือง พร้อมด้วยบิลบอร์ดเรืองแสงจ้าทั่วกรุง สร้างสีสันยามค่ำคืน
“สำหรับปี 2569 เอส ยังคงเดินหน้าตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์เอสที่สนับสนุน Passion ของ Gen Z ผ่าน Culture Gen Z ลุยกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มวัยรุ่น และขยายการเติบโตในกลุ่มน้ำอัดลมสี โดยล่าสุดปล่อย est Glow Edition ที่เป็นมากกว่าน้ำอัดลม โดยเป็นสัญลักษณ์ของความกล้า ความสนุก มีสีสัน ที่สะท้อนความ Awesome ของ Gen Z และมั่นใจว่าแคมเปญ ‘est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์’ จะช่วยให้คนรุ่นใหม่แสดงความเป็นตัวของตัวเองและสนุกกับชีวิต เอส มั่นใจว่าจะยังคงเดินหน้าครองใจ Gen Z อย่างต่อเนื่อง รวมทั้งเสริมความแข็งแกร่งอย่างยั่งยืนและการเติบโตต่อเนื่องอย่างแข็งแกร่งในตลาดน้ำอัดลม หลังจากประสบความสำเร็จจากแคมเปญในปี 2566–2568 ซึ่งช่วยผลักดันการเติบโตและส่วนแบ่งการตลาดน้ำอัดลมรวม” นางสาวสุภรณ์ กล่าวทิ้งท้าย
