นายไทสุเกะ ทารุมิ กรรมการผู้จัดการ บริษัทฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ฟูจิฟิล์มประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดกล้องมิลเลอร์เลสจากกล้องในตระกูล X-Series และทุก Lineup ของผลิตภัณฑ์ที่เจาะทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยได้รับความนิยมในตลาดกล้องอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด ได้เปิดตัว GFX 50s ซึ่งถือว่าเป็น กล้องพรีเมี่ยมแฟลกชิพโมเดลรุ่นล่าสุด ให้คุณภาพไฟล์ภาพที่มีความละเอียดสูง และดีเยี่ยมจากฟูจิฟิล์ม พร้อมกับการเสริมไลน์ ของกล้องมิลเลอร์เลส ในตระกูล X Series ระดับ Middle Segment คือ X-T20 มีออโต้โฟกัสความเร็วสูง ที่จับภาพเคลื่อนไหว รองรับการถ่ายวิดีโอ ระดับ 4K มาพร้อมเซ็นเซอร์ APS-C ในบอดี้สวยหรู คลาสสิก มีระดับ เป็นกล้องที่ตอบโจทย์ ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่
สำหรับในเดือนธันวาคมปีที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มยังคงเป็นผู้นำตลาดกล้องมิลเลอร์เลส ครองมาร์เกตแชร์ถึง 37% และพร้อมกันนี้ ฟูจิฟิล์มยังครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ถึง 23% ในตลาดรวมของกล้องดิจิตอลอีกด้วย (ข้อมูล จากบริษัท research ชั้นนำของประเทศไทย) ซึ่งทางบริษัทหวังว่า การเปิดตัวกล้อองดิจิตอลของฟูจิฟิล์ม GFX 50s, X-T20 รุ่นใหม่ล่าสุดนี้ จะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคในทุกกลุ่ม segment พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมแผนการตลาด ในการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ผ่านทางสื่อต่าง ๆ อย่างครบวงจร เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า
ด้าน นายสิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวต่อว่า “ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย ข้อมูลจาก GFK โดยในปี 2559 อยู่ที่ 328,000 ตัว มูลค่าตลาดประมาณ 8,000 ล้านบาท รวมกล้องคอมแพค กล้องดีเอสแอลอาร์ และกล้องมิลเลอร์เลส ซึ่งตลาดโดยรวมเติบโตประมาณ 6% ในแง่จำนวนตัว แต่คิดเป็นมูลค่าเติบโตประมาณ 29% เมื่อเทียบกับปี 2558 โดยกล้องคอมแพคลดลงอย่างมากเหลือไม่ถึง 10% ในเชิงมูลค่า ขณะที่กล้องดีเอสแอลอาร์ มีอัตราการเติบโตเพียงประมาณ 10% เชิงมูลค่า และสัดส่วนเหลือเพียง 31% เท่านั้น ส่วนกล้องมิลเลอร์เลส มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 68% ในเชิงมูลค่า ซึ่งฟูจิฟิล์มมีส่วนแบ่งการตลาดกล้องมิลเลอร์เลสอยู่ที่ 38% ในเชิงปริมาณ และ 37% ในเชิงมูลค่าตามลำดับ และฟูจิฟิล์มยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ของตลาดรวมกล้องดิจิตอลทุกชนิดที่ 25% ในเชิงปริมาณ และ 23% เชิงมูลค่า เนื่องด้วยฟูจิฟิล์มมีความแข็งแกร่งทั้งด้านผลิตภัณฑ์ และทำกิจกรรมการตลาดที่เข้าทุกกลุ่ม segment ของกลุ่มลูกค้า
โดยฟูจิฟิล์มได้ตั้งเป้าหมายที่สูงยิ่งขึ้น โดยต้องการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของกล้องดิจิตอลมิลเลอร์เลส เพิ่มขึ้นเป็น 50% ในปี 2560 นี้ แม้ว่าการแข่งขันด้านราคาของกล้องมิลเลอร์เลสจะรุนแรงและการนำเสนอกล้องรุ่นใหม่จากคู่แข่งขัน แต่ด้วยทิศทางของกลยุทธ์ของบริษัทฯ ที่ยังคงมุ่งเน้นในการพัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีชั้นสูง พร้อมกับนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายทุกระดับ ที่ต้องการประสิทธิภาพสูง ไฟล์ภาพที่สวยงาม
และ ล่าสุด ฟูจิฟิล์มเปิดตัวกล้องดิจิตอลมิลเลอร์เลสใน Lineup ใหม่ Medium Format GFX 50s พร้อม Len GF ซึ่งถือว่าเป็นกล้องระดับไฮเอนด์พรีเมี่ยมนำเอานวัตกรรมทางเทคโนโลยีมาพัฒนา พร้อมยังเปิดตัวกล้องอีก 1 รุ่น ในกลุ่ม Middle Segment คือ X-T20 ซึ่งนับว่ากล้องรุ่นนี้จะเป็นกล้องน่าจับตามองในตลาด ยังคงโดดเด่น เซ็นเซอร์ APS-C CMOSIII ซึ่งให้ภาพมีความละเอียดถึง 24.3 ล้านพิกเซล มีระบบออโต้โฟกัส ที่รวดเร็วและแม่นยำ ดีไซน์สวย คุณภาพระดับมืออาชีพ
สำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของกล้องระดับไฮเอนด์พรีเมี่ยม การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ โดยครั้งนี้ ทางบริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณมากกว่า 40 ล้านบาท สื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายหลัก และ กลุ่มตลาดของแต่ละผู้ใช้กล้องโดยตรง สำหรับกล้อง GFX 50s ได้เตรียม สื่อโฆษณาเจาะกลุ่มระดับมืออาชีพ โดยใช้กลยุทธ์ Influencer คือ คุณวีรพงษ์ ชปารังษี ช่างภาพมืออาชีพจากสตูดิโอ Shutter V และส่วนกล้อง X-T20 ทางบริษัท ฯ ยังคงใช้กลยุทธ์ในการใช้ Celebrity ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย คือ “คุณจินตนัดดา ลัมะกานนท์” หรือ แป้งโกะ นักร้อง นักแสดง ชื่อดัง
นอกจากนี้ ฟูจิฟิล์มจะมุ่งเน้นจัดกิจกรรม Below the Line เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ได้จัดกิจกรรมถ่ายภาพ Workshop ในแก่กลุ่มลูกค้าที่ใช้กล้อง X Series ซึ่งถือว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก และเรายังตอกย้ำแบรนด์ของสินค้า โดยการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อบน BTS และ POP ณ. จุดขาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดโดยเรามั่นใจว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยผลักดันให้ฟูจิฟิล์มเป็นผู้นำตลาดกล้องมิลเลอร์เลส มีมาร์เกตแชร์ของตลาดกล้องดิจิตอล 50% ในปี 2560 นี้แน่นอน
